商业公关：法国奢侈品大亨归还中国周朝猛禽金首

　　继2013年归还圆明园青铜鼠首、兔首之后，法国奢侈品大亨皮诺又于2015年4月向中国低调归还了四件属于公元前7世纪（东周时期）的猛禽金首，没有索要任何补偿。

　　两年前，皮诺家族无偿归还圆明园兽首时曾备受瞩目。与此相比，此次归还的这4件价值100万欧元（约合人民币685万元）的猛禽金首，并不为国人熟知。事实上，中国政府对这4件金首的追索已长达10余年之久。

　　皮诺：我给祖国挣面子

　　在全球艺术市场，弗朗索瓦·皮诺 （FrancoisPinault）绝对是呼风唤雨的头号权威人物。他是法国奢侈巨头PPR集团（开云集团）的创始人，身家高达115亿美元，拥有全球第 三大奢侈品牌古驰（Gucci）集团、拍卖行巨头佳士得、号称全球最昂贵的拉图酒庄等。更重要的是，他是全球当代艺术的最大藏家，艺术收藏品达2000多 件，藏品中包括了毕加索、米罗、蒙德里安、安迪沃霍尔等艺术家的重要作品。

　　弗朗索瓦·皮诺结缘中国文物，得从他和法国前总统希拉克的交好说起。希拉克是一名亚洲艺术爱好者。在希拉克的影响下，2000年，皮诺花100万欧 元买入4件中国周朝时期的猛禽金首，每件高达46厘米，重880克。此后，他将这四件文物捐赠给了专门收藏亚洲艺术品的巴黎吉美博物馆。

　　2006年，法国讽刺周刊《鸭鸣报》爆料指出，这4件文物是1992年中国甘肃省周朝贵族墓葬遭盗挖后流出的文物。时任吉美博物馆馆长的雅瑞吉否认了这一说法，并斥责报道“荒谬可笑”。

　　据《每日电讯报》报道称，大约10年前，中国方面就已经通过一位法国专家对这些文物发出了追索申诉，但并未成功。这些年来，中国方面一直在通过外交渠道表达自己的追索主张。就吉美博物馆方面而言，因为无法确定文物是否通过被盗流出的，所以并未作出回应。

　　2014年，中、法两国同意对吉美博

　　物馆和其他博物馆中馆存的文物做一次检查分析，这些文物都是中方一直追索请求的。检查在卢浮宫的实验室中进行。“相似性令人震惊”，英国《艺术报》称，经过分析，“这四件文物的含金量、所使用的技术、表面涂层等都和北京现存的一件文物一模一样”。

　　2014年10月，负责分析的委员会提出向中国归还文物的建议，“这些文物属非法来源是非常明显的了”。

　　2014年正值中法建交50周年，法国方面不希望因为这4件文物影响两国关系，皮诺当然也希望给祖国挣一回面子。但在如何归还文物的程序上，皮诺遇 到了难题：皮诺已将文物赠与博物馆，按照法国方面规定，已经被捐赠给博物馆的物品是不可被撤回的。最终，法国文化部破例“废止”了皮诺对吉美博物馆的赠与 行为。吉美博物馆将这些文物返还给捐赠者皮诺，按照中国的要求，再由皮诺将这些文物归还中国。

　　无偿归还的双重效应

　　2013年，皮诺家族无偿归还圆明园青铜鼠首、兔首时，曾将这场归还赋予了另外的商业意义，堪称一次完美的商业公关。

　　皮诺家族掌控的开云（Kering）集团拥有大量世界知名奢侈品品牌：古驰、宝缇嘉、亚历山大-麦昆、圣罗兰、巴黎世家、Brioni、塞乔-罗西、斯特拉-麦卡特尼、宝诗、芝柏、尚维沙、彪马……每一个品牌，都梦想在中国开拓疆土。

　　“中国已经成为一个绝对庞大的市场，未来将会更加如此。”皮诺在接受媒体采访的时候公开表示。从2012年底开始，开云集团就不遗余力在中国进行扩张，他们首先收购了中国的高端珠宝品牌麒麟。无偿归还圆明园青铜鼠首、兔首是开云集团亮出的一着高招。

　　2013年9月26日，佳士得在上海举办拍卖会。2013年4月份落户上海的佳士得，是首家在中国获得拍卖执照并独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司。

　　佳士得将第一次举办拍卖会选在法国总统奥朗德访华期间进行，意味深长，背后的最大股东法国皮诺家族再次被媒体推向幕前。与此同时，弗朗索瓦-亨利·皮诺又宣布，将向中国无偿归还两尊圆明园青铜鼠首、兔首。

　　弗朗索瓦-亨利·皮诺强调，向中国无偿捐赠这两件珍贵文物，代表了其家族几代人对中国人民的敬意和情谊。弗朗索瓦-亨利·皮诺还强调，兽首捐赠与佳 士得进入中国大陆之间没有直接关系。“这是我和父亲所做的一个家族性决定。把它买下来，再把它赠给中国，这期间，佳士得起了非常重要的协助作用，但这是两 码事。虽然我们控股佳士得，但佳士得是独立运营的公司，佳士得获得执照的时候没有任何人知道我们的捐赠意图。”

　　正是这一次无偿捐赠让皮诺家族在中国声名大噪。无论弗朗索瓦-亨利·皮诺如何解释，这都是一场商业与文化的相互借力的典型案例。

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