大圣归来 如何逆袭互联网

　　国产动画电影《西游记之大圣归来》在暑期档电影中杀出重围，上映首周便轻取四亿票房。令人意想不到的是，电影不仅唤醒许多人的“西游情结”，更是带火了一家淘宝店。

　　7月14日，有网友在微博贴出一张动画合集的DVD截图，并@上海美术电影制片厂，幽默地建议美影厂宣传自家淘宝店可否“卖力点”。以该商品为例，售价120元的合集中包含铁扇公主、大闹天宫、宝莲灯等6部长篇动画，引得不少网友感叹“比日本动漫便宜多了”。微博两天内转发量近4000次，不少人转发时都附上了美影厂淘宝店的地址。

　　事实上，美影厂并非《大圣归来》的出品方，网友只是在淘宝搜索“猴哥”相关商品时，偶然发现了这家店。但网友的幽默建言，却反映了传统文化机构在互联网时代的痛处：线上营销不敏感，线下营销缺资金。

　　笔者注意到，店内近期销售量排第一位的Q版孙悟空手办（6款套），在7月中旬前，每天销量仅3笔左右。到了7月14日，日成交量飙升至58笔，第二天达到64笔。同时，店内其他商品销量均有不同程度增长。销量猛涨与网友自发“病毒式传播”不无关系。

　　这也说明，国产动画产品的消费市场不仅存在，还可能很大。目前来看，这座被网友称为“隐藏金山”的市场仍未被善加挖掘。同样以动画发家的迪士尼，已将线下商店开至我们的家门口，孙大圣、葫芦娃的脚步却慢了不止一拍。比之动漫产业已发展为全民文化的日本，中国的动画经典在商业化道路上尤任重而道远。

　　但是，这条路或许没有想象的那么艰难。美国《福布斯》杂志上周刊文称，使用中文的网民人数已超越英文使用者；中国在社交电子商务领域已领先西方十年。文章还称，相较于美国人偏好用电脑网购，中国人对使用移动端购物的敏锐度领先全球。

　　笔者以为，身处广阔电子商务市场的国产动画，完全可以抓住互联网机遇，提升动画衍生品的线上曝光度。当线下开店的运营和维护成本水涨船高时，社交化电商平台无疑是最合适的切入口。要知道，当年《大闹天宫》的观众已是当下的消费主力，他们舍得为感动过自己的虚拟人物花钱，他们的消费观与父辈截然不同，粉丝经济潜力巨大。更何况，他们还是当下互联网最深度的使用者，在市场前景和“钱景”上，话语权都不小。

　　或许，孙悟空在淘宝乃至eBay占地为王，成为全球文化偶像，将不再是梦。