助推体育行业娱乐化 三巨头纷抢“篮筹”

　　广州日报记者郭晓昊

　　8月3日，新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比布莱恩特达成合作，意图打造国内首创的电商、媒体、行业精英三方协同的新模式。

　　记者了解到，早在去年8月，正在上海参加商业活动的科比就曾赴杭州密会马云。尽管当时公关称此次会面只是个人行为，但如今看来正是为合作埋下了伏笔。

　　业内人士分析称，在年初腾讯天价拿下今后5年内地NBA独家网络转播权后，新浪和乐视等竞争对手必须只有想其他办法保证篮球领域的竞争力，而华录百纳则另辟蹊径，选择与欧洲篮球联赛成立合资公司，与几大巨头差异化竞争。

　　科比联手

　　阿里新浪

　　尽管已处于球员职业生涯的暮年，但科比在海外的商业价值依然是NBA球星中数一数二的。据外媒报道，他早在几年前就成立了自己的公司。此次科比将促成纪录片《科比的缪斯》本周末于“天猫魔盒”首发，同时双方会探索开发相关电影衍生品。而新浪则为其量身打造了科比中文官网，并与阿里巴巴共同安排科比在来华后在各地举行的粉丝见面互动。

　　业内人士认为，这种三方合作将加速推动国内体育行业泛娱乐化进程，重塑文体产业链条，释放更多的互联网动能。

　　腾讯独揽5年网络转播权

　　今年1月30日，腾讯同NBA公司共同宣布，双方将签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有内地NBA独家的网络播放权。可以说，腾讯从新浪手里“抢到”了这棵“摇钱树”。有消息称，这份长约的价值或高达5亿美元（约31亿人民币），这相当于每年的版权成本是此前新浪的五倍。而在今年5月与万达一同投资乐视体育后，阿里巴巴也加速了抢“篮筹”的步伐。目前，阿里巴巴已获得NCAA（美国大学生篮球联赛）在华赛事的独家转播权及赛事运营权，首场比赛将于今年11月举行。

　　在篮球世界杯有望落户中国的预期下，NBA及NCCA的资源自然是香饽饽，参与运营方的可变相空间也相对较大。但华录百纳则另辟蹊径，于上月中旬跟欧洲篮球联赛在中国成立合资公司，希望跟几大巨头差异化竞争。相关公告显示，该协议拟定总合作期限为15年，以每5年为一阶段设定目标并实现。欧洲篮球联赛是欧洲最高水平的篮球比赛，2000年根据私营机构的模式成立，突破了当时欧洲所有体育联盟的经营模式。经过了十多年的持续发展，现在它管理着欧洲大陆两个顶级的篮球赛事——欧洲篮球冠军联赛和欧洲联盟杯，共有来自25个国家超过50支球队参与这两项赛事。欧洲篮球联赛主席贝托梅乌表示，欧洲篮球和中国篮球现在的关系比以往更紧密，并且在将来一定会更加深入。

　　三家上市公司拥有篮球俱乐部

　　光大证券研报指出，世界篮球产业生产总值近700亿美元，在海外以美国NBA联赛、在国内以CBA联赛最具代表性。

　　浔兴股份（002098）公司控股股东旗下福建浔兴篮球俱乐部成立于1999年，2003年升入CBA，运营16年，总体名次在第8名左右，体育基因深厚。目前公司拟向浔兴集团、福建浔兴篮球俱乐部当家球星王哲林等，定增募资3亿元补充流动资金。机构认为，在拉链主业发展受限背景下，公司将体育产业作为第二主业，大股东旗下体育资产也存在资产注入的可能性。

　　浙江广厦（600052）母公司的控股子公司浙江广厦篮球俱乐部男子篮球队，于2006年通过了准入评估成为CBA联盟正式成员。俱乐部篮球队在2009~2010赛季的比赛中取得了第三名的优异成绩，创造了浙江篮球的新高度。

　　青岛双星（000599）双星轮胎青岛双星雄鹰男子篮球队，是一支具有CBA参赛资格的职业男子篮球队，隶属于青岛双星篮球俱乐部。俱乐部成立于2003年，由双星集团和青岛市体育局共同组建。 （据证券时报网）