前乔布斯时代，后库克时代，苹果公司的动态总能在第一时间吸引各界关注。
8月28日，苹果公司正式对外发布邀请函，宣布将于美国当地时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂（Bill Graham Civic Auditorium）召开发布会，根据以往规律，本次发布会的重中之重应该是果粉们苦苦等待一年的iPhone 6S了。
新手机的吸引力
回想iPhone 6及iPhone 6s发布之时，为了迎合市场对大屏的“渴望”，“傲娇”的苹果“屈尊降贵”随了一把大流，吸引了众多粉丝，创造了史无前例的销量神话。
但是，按照苹果公司一贯的发布规律，“一代一小变，两代一大变”，iPhone XS的神秘感远不及发布新一代iPhone系列来得强烈。如无意外，iPhone 6S应该还是会按照“一个外观用两代”的升级策略，至少外观上不会有太大的改观和期许。
挤牙膏式的升级，到底还能奏效多久？对于刚换了iPhone6（6plus）的广大果粉们，如果没有足够吸引人的创新功能和接地气的用户体验，花大价钱买近似同款外观的iPhone 6S，能否有太强的购买驱动力实在存疑。（当然，土豪除外）。
不过，根据提前曝光的些许信息，从iPhone4开始一直坚守的后置镜头800万像素和对1G内存的执着，将在这次新品发布会上被打破。苹果或将把Force Touch应用新一代的iPhone上，对此，业内媒体很多都相当看好，称这一已率先出色应用于Macbook的日趋成熟稳定的功能将成为新iPhone的又一杀手锏。同时，玫瑰金（粉色）配色如果面市，对于女性而言，无疑将具有极大的吸引力，这些或许都会成为新一季iPhone销量的原动力。
那么问题又来了，在iPhone 6s提高摄像头像素和内存的前提下，如果依然保留16G存储量，会不会让消费者“心塞”呢？
从iPhone 6(6 plus)开始，中端32G版被苹果无情的砍掉。这样一来，大量潜在用户在购买时选择了64G版iPhone。笔者推测，iPhone 6s(6s plus)或许会继续延续这一营销策略。
“难安”的产品线
第二财季，iPhone的销售占据了苹果营收的近70%，成为该公司利润最为丰厚的硬件产品。与此同时，iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功也重新点燃了苹果的增长动力。但近段时间以来，苹果被频繁质疑过度依赖iPhone单一产品线以及中国市场。此外，新产品升级墨守成规，按部就班，也早已被业界频繁质疑。
数据显示，这些担忧并非没有道理。相较于iPod的自然消亡，iPad的连续下降让人不安。第三财季来自于iPad出货量下降18%至1090万部，连续六个季度萎靡，营收为45.38亿美元，比去年同期的58.89亿美元下滑23%，其全球市场的份额也快速下滑。作为曾经的拳头产品之一，究竟会走向没落还是浴火重生，目前前景尚不明朗。
另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch从面市开始，带给人们的不是惊艳而是惊讶，销量至今亦成迷。Apple Watch的售价介于350美元（2588人民币）至17000美元（126800人民币）之间，典藏版（Edition）售价10000美元（74800人民币）起。可以说，典藏版的售价已经不输百达翡丽和劳力士等一线品牌的表。面对这样一款快速淘汰的电子消费类产品，许多消费者在买与不买之间相当纠结。
第三财季，苹果并未单独公布Apple Watch的销量，并将Apple Watch的销量放入了“其它产品”部分中，与iPod、Beats耳机等设备的销量掺杂在一起，有种鱼目混珠的感觉。
那么，靠iPhone一只独秀的前行究竟能走多远？此时为旗下最赚钱的产品召开一场盛大的发布会，似乎比以前任何时候更为迫切。
从长期角度讲，中国市场仍蕴藏着继续放大的增长潜力。第三财季大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%。库克曾表示，对于超级多中国消费者来说，不管他们的收入是多还是少，接受iPhone的程度和热情都是相当的高，这让其感到很震撼也很有信心。
华尔街日报指出，苹果已成为中国最令人向往的奢侈品牌。然而，时移世易，这种品牌效应似乎些许减弱。当你手拿一个最新款iPhone时，不得不说，土豪指数确实有所降低，苹果依然需要全新的增长点。
自2007年推出以来，苹果iPhone手机发展至今已有8年，安然度过了传说中的“七年之痒”之后，苹果是否还有足够的动力和能量继续点燃消费者心中的“火花”呢？（幸子/文）
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
