一家跨境电商在办公区域悬挂起“黑色星期五”的宣传海报。
每年的“双11”过后，紧接着的就是大洋彼岸的购物狂欢节“黑色星期五”(下称“黑五”)。与往年不同的是，由于有跨境电商的参与，今年这个节日与中国消费者的关系变得密切起来了。
本周四，亚马逊宣布对“黑五”升级，中国消费者只需登录亚马逊中国账号，就可通过亚马逊“海外购”直接下单，购买来自亚马逊美国站点的同质同价的产品。同一天，跨境电商平台洋码头称，将斥资数亿元将“黑五”打造成为中国消费者的全球狂欢节。
为中国消费者下调直邮运费
去年，亚马逊首次将“黑五”引入中国，但从消费者的反馈来看，体验并不好。比如，大部分商品不支持直邮，仍然需要通过海淘或者转运来实现。能直邮的商品邮费太高，再算上关税，价格比国内便宜不了多少。
而这次亚马逊显然是有备而来。首先将直邮的商品增加到400万种，消费者可以将亚马逊美国和亚马逊中国的商品放入同一购物车中合单结账。其次，调低了邮费。亚马逊负责人强调，中国是亚马逊今年“黑五”中邮费折扣最大的一个国家，欧洲直邮的降幅最高可达50%。
具体来说，从亚马逊美国直邮中国每单在1.99美元(起)，相当于人民币12.7元。亚马逊德国、法国、意大利和西班牙4站点的全球标准配送服务运费调整为每公斤4.7欧元(约合人民币32元)，亚马逊英国为每公斤3.5英镑(约合人民币34元)。
另外，亚马逊中国直邮加强了与快递公司的合作，可以帮助消费者快速处理清关手续，会比正常直邮快10天左右。
加码“黑五”无疑是亚马逊看好中国市场的表现。刚过去的“双11”，亚马逊“海外购”订单量为去年的两倍，进口直采销售额为去年的四倍。
跨境电商“黑五”比“双11”重要？
面对来势汹汹的亚马逊，国内跨境电商也不甘示弱。几个月前，走秀网的采购经理们就到欧洲和美国采购，特别为中国消费者挑选了一系列小众设计师品牌，以满足个性化的需求。
另一大平台洋码头则联合了2万买手及数千商家，跑到35个国家和地区采购了逾40万件海外精品，并且拿出数亿元对消费者进行补贴。
“这次活动，我们的海外直邮清关完成时效将稳定在5天左右，保税发货接单到收货稳定在2.5天，处理速度提升了一倍。”洋码头旗下贝海国际物流事业部负责人洪小钢说，“届时每周有超过40架包机参与直邮运输。”
如果说“双11”更多是阿里和京东的“二人转”，那么“黑五”给了没有绝对主角的跨境电商更多的展示机会。
在海淘网站街蜜创始人王扬看来，“黑五”之于海淘和跨境电商是一场大阅兵，重要性比“双11”还高。本月初，街蜜旗下独立的跨境物流平台“街蜜达”新增美国波特兰仓、日本大阪仓和澳大利亚墨尔本仓，就是为“黑五”提前布局。
早在“双11”之前，杭州的贝贝网就开始为“黑五”做筹备，他们今年“黑五”的主题为“全球爆款剁手价”，从23日起向全体用户限量派送“海外购”频道专用优惠券，主会场活动将于26日开启，一连三天都会有惊爆的秒杀价格。
值不值还得先算算
不过，“黑五”再怎么热闹，和消费者在国内买东西总归有些不一样，特别是直邮，要面对关税问题。
去年梅西百货等美国几大百货公司开通对中国的直邮，不用注册可以直接通过支付宝账号登录，运费和关税也能在结账时一并交完，但是买那些高税率的东西就不划算，最有代表性的是女人们最爱买的化妆品。
以一款阿玛尼的粉底液为例，在Sakes Fifth Avenue上的价格为62美元，换算成人民币约381元，国际运费为33元，同时需要缴纳中国入境关税229.1元，折算下来到手价高达643.1元。而该款阿玛尼的粉底液在国内的专柜价格也不过是650元。
亚马逊中国副总裁牛英华表示，亚马逊的海外购严格按照中国海关的规则，每件商品收取个人行邮税，亚马逊会对商品的关税做估算，用户在没购买时就能看到加上关税的价格，关税从10%到50%不等，“有时候某件商品价格很低，就是几十元，就直接不收关税了”。（每日商报）
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