平安集团发布国内首份《互联网金融消费白皮书》

　　近年来，伴随着互联网金融的不断发展，线上理财日益成为消费者的首选。为洞察互联网金融消费演进趋势，探索互联网金融营销模式，12月22日，平安集团携旗下智能财富管理平台一账通和平安金融旗舰店（fmal.pingan.com）联合零壹财经研究院发布了业内首份《互联网金融消费白皮书》。截至目前，一账通累计注册用户已经超过1亿，平台活跃用户数逾1900万，管理资产总额超过1.7万亿元。

　　作为白皮书样本数据的提供方之一，平安金科业务发展中心总经理彭涛则表示，平安一账通正在推进的“智能化”战略恰好与白皮书对互联网金融发展趋势的研判不谋而合。相较于当下众多主打收益牌的互联网金融平台，或是部分金融企业趋利式的单向产品推荐，平安一账通作为国内首个智能财富管理平台，在平台规划期即瞄准了用户对智能理财顾问式服务的需求，不仅是让用户购买金融产品，而是要激发用户的理性思考，真正实现个性化的财富管理。

　　截至目前，一账通累计注册用户已经超过1亿，平台活跃用户数逾1900万，管理资产总额超过1.7万亿元。值得注意的是，一账通中注册的1亿用户基本上都是金融级别的用户。而平安金融旗舰店作为一账通的产品组合和场景实现，在产品设计、信息呈现方式以及页面浏览路径的设计上，都直击这一痛点，基于海量数据对用户进行全面的画像、识别用户的个性化理财需求。例如通过清晰的人群分类（比如按初筑爱巢、事业有成、单身贵族等人生阶段）、场景式主题的区隔（如保障、赚钱、借钱、寻宝等菜单设计）等，真正从体验端让用户从自己“选”产品到被个性化的“推荐”产品。