盈利9万元的公众号 易简广告给出1亿估值

　　◎每经记者 王砚丹

　　每天早上打开微信，各种公众号消息推送铺天盖地而来。我们已经习惯了免费阅读，但这些公众号到底价值几何？恐怕很少有人能说清。

　　2月17日，新三板公司易简广告（834498）的一则收购公告，揭开了微信公众号价值的冰山一角。易简广告的全资子公司，对一家运营微信公众号和潮流读物的公司给出了整体1亿元的估值，而这家公司去年前11个月盈利仅9万多元。

　　新元维讯估值达1亿

　　公告显示，易简广告的全资子公司霍尔果斯易简新媒体创业投资有限公司（以下简称易简新媒体），以1100万元购买一家名为新元维讯的公司11%股权。

　　新元维讯的主要业务目前有两个：第一，运营微信公众号“1626潮流精选”；第二，设计编辑广告、时尚资讯并通过《1626》（刊号：产品设计）发布广告。

　　据易简广告介绍，“1626潮流精选”微信公众号目前订阅量为171万，为潮流文化细分领域订阅量排名第一的公众号。《1626》是中国第一份针对潮流领导者（Trend setter）和潮流追随者（Trend follower），以推广及发展本土潮流文化为目的的潮流读物。“1626取义为16岁~26岁的年轻心态，代表年轻态的生活观、世界观。”

　　《每日经济新闻》记者在查阅1626网站后发现，1626在推潮流资讯的同时，还开通了一个“潮闪购”频道，卖的东西目前不算太多，主要以服装和配饰为主。

　　收购市盈率超千倍

　　易简广告指出，新元维讯经营团队拥有丰富的纸媒运营经验及在潮流文化领域强大的内容生成能力。“投资新元维讯，一方面实现对潮流文化内容资源的布局；另一方面是实现对优质广告资源渠道的扩充，丰富细分领域的优势媒体矩阵，完善易简广告在移动互联网端的生态圈构建。”

　　从上面的表述不难看出，易简广告对新元维讯充满信心。其1100万元购买新元维讯11%的股权，相当于新元维讯的整体估值达1亿元！

　　尽管没有发布对新元维讯的评估报告书，无法判断易简广告对微信公众号和《1626》读物各部分估值的具体数据，但1亿元的整体估值至少说明一件事：市场愿意给一个粉丝众多且运营良好的公众号以很高的评价。

　　不过，微信公众号毕竟也是新兴事物。从公告来看，即使拥有了171万的粉丝及一份很有特点的读物，新元维讯今后的盈利水平仍有待观察。

　　公告显示，截至2015年11月30日，新元维讯主要财务数据如下：总资产1903.7万元，总负债940.26万元，净资产963.44万元。2015年前11个月，新元维讯实现营业收入1460.68万元，净利润9.07万元。

　　易简广告收购的定价依据为新元维讯截至2015年11月30日的资产负债表，由双方友好协商确定价格。

　　从上述财务数据看，目前新元维讯仅处于微利状态。花1100万元收购其11%的股权，相当于10.38倍的市净率，1011.1倍的市盈率（假设2015年12月净利润为前11个月平均水平）。

　　当然，新媒体公司在高速成长期业绩平平比较常见，但正如易简广告在公告中提示的那样：“本次对外投资是从公司未来发展战略的角度作出的决策，有利于提升公司的市场竞争力，扩大公司业务范围及改善公司的经营情况，从而增强公司的实力，但仍可能存在一定的经营风险和管理风险。”