咏声动漫：如何养出一只价值10亿的“猪”

　　3月15日，很多人都不知道，《冰雪奇缘》靠一条裙子卖了4亿美金，围绕“喜羊羊”IP的授权消费品终端销售额就将超过10亿元。从《喜羊羊与灰太狼》到《熊出没》、《秦时明月》、《大圣归来》等国产动画片进入大家的视野，人们也更加关注起动漫IP的价值。

　　2005年，有一只正直可爱，充满侠义之心的“小红猪”同样获得了数亿小朋友的钟爱，这部风靡全国数十年的动漫产品就是《猪猪侠》。作为咏声动漫倾力打造的原创3D动漫品牌，《猪猪侠》曾多次打破国产动画片收视纪录，获得年度最具产业价值动画奖。”猪猪侠”已携手近百家企业进行授权合作，年零售市值超过10亿元。

　　猪猪侠

从“一只猪”到一条IP产业 “猪猪侠”不只是动画片

　　2005年，咏声动漫(835994)推出了第一部三维动画节目——”猪猪侠”第一季《魔幻猪猡纪》。之后，公司按照每年推出一季的节奏，已经成功推出 10 季”猪猪侠”系列电视动画，制作时长 6,100 分钟。随着”猪猪侠”系列动画的不断热播，这只幽默、诙谐、勇敢、 机智的小红猪也逐渐深入观众的印象，成为永声动漫的主打的动漫 IP。

　　从2005年的《猪猪侠之大闹皇宫》到《猪猪侠之终极决战》，咏声动漫已推出3部大电影，更是通过有趣的剧情和优秀的3D效果获得了不菲的成绩，仅《猪猪侠之终极决战》就获得了4545.4千万的票房。”猪猪侠”的舞台剧也以紧凑剧情以及逼真的3D舞美特效，深受小朋友们的喜爱。

　　可以说，动漫IP制作出大电影是国产动漫IP的价值体现之一，但励志将《猪猪侠》打造成一条产业链的咏声动漫绝对不会满足于此。

　　2016年1月《猪猪侠之五灵守卫者》官方正版授权手游震撼发布，其中精彩火爆的主线剧情，Q萌精致的3D卡通场景，将”猪猪侠”的超燃动漫特色在手机上体现的淋漓尽致。

　　从 “猪猪侠”动漫电视剧和动漫电影，再到动漫玩具和日化产品等一系列动漫衍生品，咏声动漫发展出了一条以”猪猪侠”为主的国产动漫IP产业链。其中的智能可穿戴玩具“五灵锁”成了脱销品，仅仅是”猪猪侠”在饼干等食品上的形象授权就能卖到290万。

　　靠着这样一部动画片，咏声动漫没有停止自己前进的脚步，将原创品牌形象做为自己的核心竞争力的咏声动漫还创造了《逗逗迪迪》、《疯狂小糖》等IP，走出一条“动漫IP+”的经营战略。

　　手里握着如此有价值的动漫IP，咏声动漫构建出动漫 IP 和产业的深度结合的生态圈，实施“粉丝经济”的营销模式，打通线上线下的互动体验。在搭建出一个“闭环式开放性平台”的同时也建立起日化、玩具、舞台剧及乐园等产业链。

　　咏声动漫IP产业链模式

咏声动漫成功“抱大腿” 获乐视600万投资

　　咏声动漫的前身是在2003年5 月时成立的詠声唱片，当时咏声册资本仅为300.00 万元 。多渠道的动漫IP产业链为咏声动漫创造出巨大的财富价值，3月4日，咏声动漫成功挂牌新三板。

　　十几年的时间，咏声动漫的迅速成长让人们看到了国产原创动漫IP的产业价值，也让咏声动漫被投资者所吸引。其中就有“大腿”够粗的乐视投资。

　　2014 年6月乐视投资对咏声动漫以600万元，其中76.92 万元计入注册资本，在净资产折股后成为210万股，占咏声动漫总股份的6%。

　　乐视投资入驻咏声动漫也不仅仅是注资那么简单，仅《猪猪侠之百变战队》《猪猪侠9》等五部动漫产品，就在乐视卖出了242万的播放权。乐视凭借独有生态，用乐视视频PC端、乐视视频移动端、乐视超级手机和乐视超级电视的“四屏”联动，让咏声动漫找到了一个多方位的播放平台。

　　一个是有着很强原创实力的咏声动漫，一个是有着“四屏”联动的平台实力的乐视，咏声动漫的“内容”加乐视的“平台”起了化学反应。