国美牵手百度 电商迎来三大阵营混战

制图 高翔

　　继天猫与苏宁易购、腾讯与京东先后宣布结盟后，4月6日，又一电商平台国美在线与百度结盟。

　　国美与百度携手加入电商混战，让电商竞争更加激烈。分析人士认为，随着BAT三大互联网巨头与三大零售商携手，电商领域或将迎来新格局。

　　当天，国美在线还对外公布了新品牌形象“小虎”，并誓言通过“王者计划”全面发力。据介绍，“王者计划”涵盖了与家电3C品牌深化合作、门店建立自提点、加速移动端发展、农村电商、跨境电商等领域，目标直指独立上市。

　　国美在线结盟百度拟三年内独立上市

　　借助“王者计划”，国美在线CEO李俊涛宣布了国美在线的愿景，未来三年成为家电3C网购NO.1，目标实现独立上市。此外，国美在线宣布联合乐视、暴风、新浪等组建“互联网NO.1联盟”，在4月18日向全国消费者派发4.18亿元的红包。

　　不过，业界更为关注的是国美在线与百度的结盟。昨日，百度副总裁王湛表示，百度与国美在线的合作由来已久，最早可以追溯到2011年。“未来百度会利用搜索、贴吧、大数据等优势，与国美在线实现更加深入的共享共赢。”

　　在目前电商竞争格局基本稳定的情况下，国美在线如何进一步缩小与主要竞争对手在规模上的差距，是首要任务，选择与百度结盟，不失为明智之举。

　　“京腾3C计划”融合销售和社交数据

　　就在同一天，另一电商平台京东宣布，2016年3C战略全面升级。京东商城CEO沈皓瑜放言，2016年京东3C将打造8家100亿的品牌，还将上线3C整合营销平台，并打造3C社区。沈皓瑜说，3C是京东的王牌军。

　　值得注意的是，沈皓瑜将3C社区定义为一站式体验化社交平台。那么京东如何打造社交平台？

　　京东集团副总裁、市场营销中心总负责人熊青云说，在去年京东和腾讯的“京腾计划”基础上，又推出了“京腾3C计划”。“未来，京东会将数据和场景化电商无缝整合，为目标人群创造社会化电商体验。”熊青云说，利用京东的销售数据和腾讯的社交数据，实现对消费者的精准画像。“通过两家数据打通，形成从社交到购物的闭环流程，从而达到最大化转化。”

　　行业之变“京腾”、“阿苏”、“百国”混战

　　互联网巨头与零售商的合体，早先的例子有腾讯与京东达成战略合作，最近的则有阿里与苏宁互相入股。BAT中，只有百度尚未与零售商达成合作。

　　2014年腾讯入股京东，2015年8月，阿里、苏宁达成合作，都曾引发电商格局的大变动。

　　实际上，腾讯入股京东、阿里换股吸收苏宁后，就有分析认为，除了国美之外，百度没有别的选择。

　　业内人士认为，这一次国美在线与百度的牵手，并不意外。而国美与百度结盟后，未来的中国电商界将出现“腾讯+京东”、“阿里+苏宁”、“百度+国美在线”三大阵营互相混战的格局。

　　华西都市报记者罗提董兴生