电商有的喊涨有的闷声消化_中国经济网—

跨境电商税收新政今起实施 11.9%的税负成本怎么消化？

　　专题文/广州日报记者薛松、杜萌

　　今日，跨境电商税收新政正式实施，进口跨境电商不再适用行邮税，改征“跨境电商综合税”。昨晚，财政部网站公布正面清单。

　　海购商品会不会面临价格上涨？会不会对消费者日益强盛的海购热情造成影响？记者昨日采访了多家跨境电商，他们所持态度不一。有的电商表示，涨价是必然，部分进口商品已出现一些涨价，预计纸尿裤、化妆品等跨境爆款价格至少增加一成。有的电商则表示，正在通过降低物流成本30%来消化税收成本。

　　跨境电商税收新政今起实施。如今，跨境电商的发展正如火如荼，新政的出台让人格外关注。

　　市场走访：

　　跨境电商卖力大促

　　记者对比发现，今日零时起实施的新税收政策因税率不同，部分品类价格将有“不利”的波动。不少平台商家把税收当作理由，呼喊买家在“涨价前期”赶搭末班车。昨日下午，记者登录一些电商平台的母婴频道发现，“税改囤货季”、“免税囤货倒计时”等活动正进行得火热。在这些网站的官网首页，促销页面用醒目字体挂出进口奶粉、纸尿裤等商品的税前税后对比价格，引得不少师奶少女囤货。

　　行业影响：

　　部分低价爆款难再续辉煌

　　从过去的基本免征到现在要缴纳11.9%综合税，跨境食品电商“鲜life”人士表示，这对食品、保健、母婴、日用品类的进口商品成本有较大影响。

　　业内人士称，税改对不同品类商品影响各有不同，对2000元以下且原来行邮税超50元的商品，如中型电器、250元以上服装、高单价化妆品是利好，对原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等商品价格有较大影响。

　　唯品会物流发展有限公司副总经理武迪说，税制调整影响最大的是需要交纳消费税的低价格化妆品，这类商品的税率从零提高到了47%。这些商品又是原来跨境电商行业所谓爆款商品，这就需要企业今后在选品上多下功夫。

　　对于商品是否涨价？武迪说，税收调整后，企业可以从提高的客单价（顾客平均交易价格）中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本，同时通过集约化的大规模集中采购和通达的国际物流网络来降低采购和物流成本。

　　跨境电商“洋码头”人士说，随着税改靴子落地，海购商品的价格上涨已成定局。不过，在当前中国消费升级的大趋势下，消费者对价格已不那么敏感，而更愿意为品质、服务买单。此外，海购商品在价格、品质和多样性等方面的优势，对于中国消费者仍具吸引力。据商务部预测，今年跨境电商的交易规模将破6.5万亿元，2017年则有望攀上8万亿元台阶。

　　发货方式：

　　“海外直邮”将再获青睐

　　当价格优势减少后，如何满足消费者多元化需求、提升物流体验将成为跨境电商巨头的博弈焦点。

　　目前跨境电商常用的两大物流方式是保税备货和跨境直邮，二者区别在于先有货还是先有订单。保税备货，即先将货物囤在保税区，消费者下单之后再配送至客户；而跨境直邮，是指消费者下单后，商家在境外采购货物，统一打包入境清关后，再配送到消费者手中。

　　“洋码头”人士说，保税备货受模式所累，商品品类受限，往往主打低客单价爆款，供应链风险压力大；相对而言，跨境直邮更适应消费者个性化、多元化海购需求，时效稳定且供应链风险较低。

　　可以预见，海外代购将重新获得套利空间，跨境电商“鲜life”人士说，目前对于限额的影响，会导致消费回流到海外，旅行消费和海外代购的套利空间将重新扩大。武迪也表示，行邮税并未取消，也就是消费者在境外自行购买，或者亲朋好友帮助购买的用于合理自用的物品仍然按照行邮税计税，也享受免征，这也是国际通行的做法。

　　商家PK

　　跨境电商：目前仍有价格优势

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，新税制意在降低线上线下进口消费品的价差，维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益，减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击。不过与实体零售相比，跨境电商进口商品缴税后仍有价格优势。

　　美悦优选CEO陶自力分析，比如日本象印500毫升的保温杯，日本的批发价是人民币100元左右，中国总代理进口价(含税、运费)约140~150元，但传统贸易到零售环节经层层加价、上架费，零售价达400多元，跨境电商售价通过日本的分销进口，售价在200元左右。这意味着，即使跨境电商被征税，转嫁到商品价格上调10%，也比实体零售便宜一半。

　　实体商超：发力进口商品欲“弯道超车”

　　实体零售业能否借此机会实现弯道超车？记者近日走访发现，部门零售企业已悄然加大对进口商品的铺货力度。在海珠区工业大道的一家超市，记者看到，出现在实体超市的进口商品价格甚至平过跨境电商，以日本松下的可拆卸式电动马桶圈为例，该超市的预售价格为2258元，而某电商平台全球购内此款商品价格为2299元。

　　记者了解到，按照跨境电商的税收新政，实行保税模式的跨境电商们承担的综合税率将是一般贸易的七折。但由于供货渠道、采购规模的不同，大型实体超市一些进口商品的售价平过跨境电商将不再是稀罕事。

　　观点PK

　　缴税取得共识执行仍有困难

　　记者从天猫了解到，“4·8跨境进口电商税收新政考”高峰论坛日前在北京举行，争议声很大。围绕新政实施之后的机遇与挑战，来自各领域的相关专家学者、国内跨境进口电商平台和海外商家坦率发表看法。消费者也担心很多货品会涨价，每年两万元的限购金额会抑制消费需求，且在一定程度助长私人代购及水货的市场。

　　专家评价：

　　消费限额算法应公示

　　一位熟悉海关流程且要求匿名的与会专家表示，《中华人民共和国海关法》第56条规定，对规定数额以内的物品，可免征关税。《中华人民共和国关税条例》第45条规定，对关税税额在人民币50元以下的一票货物免征关税。该专家指出，此次财政部等部门出台的新政取消了50元的免税额度，如果这只是部门规章，那么与上述《海关法》和《关税条例》两部上位法相悖。

　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为，在新规出台之前，相关部委应该进行过测算，比如20000元的年消费限额是如何出台的。怎么计算出来还是要公示，这些细则应该为市场实际操作和发展留有空间。

　　跨境电商平台：

　　新政实施当天或现出货难

　　天猫国际副总经理邢悦指出，4月8日新规也被视为国家对于跨境进口电商给予明确的法律地位。针对此次跨境税改，大家反对的并不是缴税或提税，真正担忧的是，如果跨境进口电商简单参照一般进口管理，那么传递的信息可能变成过去两年跨境创新监管模式没有得到认可。

　　唯品会物流副总经理武迪指出，新规一旦实施，有电商同行反馈，可能当天就不出货了。因为海关新升级的系统与平台对接可能出现问题。

　　参会商家表示，由于此次4月8日跨境电商新规没有缓冲期，诸多新规细则也没有明晰界定，对正在积极进入中国市场的海外商家造成了困扰。

　　保健品是跨境进口模式的最大受益者。此前欧美各大热门保健品几乎很难进入中国市场，因为走一般进口渠道不但品类有限，且渠道费用相当高。德国保健品品牌salus负责人潘晓雯表示，11.9%的税率上浮尚能接受，目前最担心的是正面清单监管问题。

　　“正面清单”昨晚公布

　　昨晚，财政部网站公布了“跨境电子商务零售进口商品清单”，这意味着“跨境电商税改”的最后一只靴子正式落地。记者看到，清单内共有1142种商品，跨境爆款的配方奶粉、维生素、冷藏龙虾、化妆品、香水、尿不湿、马桶圈、电子相机、电饭煲等均在列。

　　记者了解到，该“正面清单”的公布，大大降低了跨境电商产品进口通关的难度，提高了进口通关效率。

　　此外，零售人士表示，正面清单明确了跨境电商的可营业品种，这就从品类上对一般贸易的实体零售有所区分，利于零售业的发展。

　　新闻背景