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券商去年每天宣传花费约40万元

2016年04月13日 07:16    来源: 证券日报    

  ■本报见习记者 周尚伃 

  相比之下,证券公司在广告、业务宣传等方面的费用并不算多。不过,随着近些年互联网证券业务以及各项创新业务的快速发展,面临激烈的竞争,券商们在宣传费用方面的投入并不吝惜。

  据《证券日报》记者翻阅券商2015年已披露的年报显示,截至4月12日,8家券商(7家上市券商,1家非上市券商)去年共支出了11.52亿元用于广告、业务宣传,同比大增160%,相当于每家券商每天花费39.45万元用于业务、广告等各类宣传。

  对于往年券商的广告宣传投入量来说,11.52亿元这个数额已经有了很大的提升。“曾经券商在广告宣传方面支出较少,主要原因还在于此前互联网证券业务没有开展,投资者开户都会选择离自身较近的营业部进行开户操作。而近两年互联网证券业务的兴起以及一人多户政策的放开,券商为了线上导入更多的流量,引入更多的新用户,抢占经纪业务份额,才开始在广告宣传方面下功夫。”某业内人士向记者表示。

  券商去年每天花费40万元

  用于各项宣传

  据记者统计,截至4月12日,有8家券商在2015年年报中披露了广告、业务等相关宣传费用支出,合计支出11.52亿元。相当于每家券商每天花费39.45万元用于业务、广告等各类宣传。

  目前来看,光大证券、广发证券、招商证券该项支出数额较大,均超过2亿元。

  此外,需要注意的是,业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用,主要是指未通过媒体传播的广告性支出,包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。

  对于如今频频出现的一些“史上最高广告费”、“天价广告费”而言,券商的广告投入并不算多。某券商人士向记者表示,在当下广告的过度投放未必都能达到理想效果,而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

  而8家券商的广告宣传费用在业务及管理费科目下,比重也在逐步变大。例如,东兴证券的产品销售及广告费1.06亿元仅次于职工薪酬,位列第二。光大证券的广告宣传费用在业务及管理费中排名第三,仅次于员工成本、折旧以及摊销费。

  另外,据记者翻阅已披露年报发现,截至4月12日,11家券商(10家上市券商,1家非上市券商)涉及单项业务招待费,去年共计支出8.79亿元,同比增长21.36%。

  其中,兴业证券、国海证券、国元证券、华泰证券这四家券商的业务招待费呈现减少趋势,同比均下降,分别下降15.05%、7.54%、7.49%、6.29%。而业务招待费同比增速最快的则为太平洋证券,去年支出业务招待费2745万元,同比增长76.69%。

  湘财证券广告费

  同比大增逾6倍

  从同比增幅来看,8家券商的广告宣传费用均有大幅增长。目前来看,新三板挂牌券商湘财证券以广告宣传费用6266万元,同比增长621.83%拔得头筹。从净利润占比方面来看,8家券商的广告宣传费所占净利润比列都不高,均未超过10%,超过5%的券商并不多。看来,券商们去年的广告宣传费用支出与净利润相比只是占很小一部分。

  湘财证券公布的2015年年报数据显示,去年湘财证券实现营业收入为30.28亿元,同比增长50.53%,实现净利润为12.12亿元,同比增长了53.55%。

  对于2015年业绩增长,湘财证券称主要是因公司客户交易量大幅增加,使得手续费及佣金净收入增加。其中,经纪业务分部收入占总营收的71.35%。管理层分析显示,公司打造的互联网证券营业部,截至2015年12月底,开户数突破40.2万户,托管资产超过200亿元。此外,资管分公司管理规模375亿元,同比增长8.41%;全年实现营业收入1.21亿元,同比增长125.53%。值得一提的是,湘财证券近两年以来一直备受关注,主要是由于2014年7月份开始大智慧计划收购湘财证券。直至今年3月8日,重组案宣告终止,大智慧宣布终止收购湘财证券,为时一年多的大智慧收购案就此了结。


(责任编辑: 王翔 )

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