券商去年每天宣传花费约40万元

　　■本报见习记者 周尚伃　

　　相比之下，证券公司在广告、业务宣传等方面的费用并不算多。不过，随着近些年互联网证券业务以及各项创新业务的快速发展，面临激烈的竞争，券商们在宣传费用方面的投入并不吝惜。

　　据《证券日报》记者翻阅券商2015年已披露的年报显示，截至4月12日，8家券商（7家上市券商，1家非上市券商）去年共支出了11.52亿元用于广告、业务宣传，同比大增160%，相当于每家券商每天花费39.45万元用于业务、广告等各类宣传。

　　对于往年券商的广告宣传投入量来说，11.52亿元这个数额已经有了很大的提升。“曾经券商在广告宣传方面支出较少，主要原因还在于此前互联网证券业务没有开展，投资者开户都会选择离自身较近的营业部进行开户操作。而近两年互联网证券业务的兴起以及一人多户政策的放开，券商为了线上导入更多的流量，引入更多的新用户，抢占经纪业务份额，才开始在广告宣传方面下功夫。”某业内人士向记者表示。

　　券商去年每天花费40万元

　　用于各项宣传

　　据记者统计，截至4月12日，有8家券商在2015年年报中披露了广告、业务等相关宣传费用支出，合计支出11.52亿元。相当于每家券商每天花费39.45万元用于业务、广告等各类宣传。

　　目前来看，光大证券、广发证券、招商证券该项支出数额较大，均超过2亿元。

　　此外，需要注意的是，业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过媒体传播的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。

　　对于如今频频出现的一些“史上最高广告费”、“天价广告费”而言，券商的广告投入并不算多。某券商人士向记者表示，在当下广告的过度投放未必都能达到理想效果，而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

　　而8家券商的广告宣传费用在业务及管理费科目下，比重也在逐步变大。例如，东兴证券的产品销售及广告费1.06亿元仅次于职工薪酬，位列第二。光大证券的广告宣传费用在业务及管理费中排名第三，仅次于员工成本、折旧以及摊销费。

　　另外，据记者翻阅已披露年报发现，截至4月12日，11家券商（10家上市券商，1家非上市券商）涉及单项业务招待费，去年共计支出8.79亿元，同比增长21.36%。

　　其中，兴业证券、国海证券、国元证券、华泰证券这四家券商的业务招待费呈现减少趋势，同比均下降，分别下降15.05%、7.54%、7.49%、6.29%。而业务招待费同比增速最快的则为太平洋证券，去年支出业务招待费2745万元，同比增长76.69%。

　　湘财证券广告费

　　同比大增逾6倍

　　从同比增幅来看，8家券商的广告宣传费用均有大幅增长。目前来看，新三板挂牌券商湘财证券以广告宣传费用6266万元，同比增长621.83%拔得头筹。从净利润占比方面来看，8家券商的广告宣传费所占净利润比列都不高，均未超过10%，超过5%的券商并不多。看来，券商们去年的广告宣传费用支出与净利润相比只是占很小一部分。

　　湘财证券公布的2015年年报数据显示，去年湘财证券实现营业收入为30.28亿元，同比增长50.53%，实现净利润为12.12亿元，同比增长了53.55%。

　　对于2015年业绩增长，湘财证券称主要是因公司客户交易量大幅增加，使得手续费及佣金净收入增加。其中，经纪业务分部收入占总营收的71.35%。管理层分析显示，公司打造的互联网证券营业部，截至2015年12月底，开户数突破40.2万户，托管资产超过200亿元。此外，资管分公司管理规模375亿元，同比增长8.41%；全年实现营业收入1.21亿元，同比增长125.53%。值得一提的是，湘财证券近两年以来一直备受关注，主要是由于2014年7月份开始大智慧计划收购湘财证券。直至今年3月8日，重组案宣告终止，大智慧宣布终止收购湘财证券，为时一年多的大智慧收购案就此了结。