广电总局点名Papi酱 网红靠“大尺度”取胜难了

　　■本报记者 谢若琳

　　日前，有媒体从国家新闻出版广电总局获悉，“Papi酱”系列视频因为主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。

　　对此，有业内人士认为，广电总局对网络内容的管控将越来越严格，而网生内容靠尺度取胜的做法将会难以持续。

　　广电总局整改“Papi酱”

　　据了解，根据群众举报和专家评审结果，新闻出版广电总局已要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

　　公开资料显示，被称为“2016年中国第一网红”的“ｐａｐｉ酱”，凭借一系列时长数分钟的原创短视频，在短短几个月内迅速蹿红网络世界。通过扮演各种不同角色，并用夸张、嘲讽甚至自贬的语气点评社会热点话题，吸引了超过1000万粉丝，在优酷等多个视频平台累计播放量过亿次。有意思的是，就在接到“整改令”的当日，“papi酱”系列还更新了一部视频短片——《一个人的减肥全过程》。

　　实际上，真正资本市场关注的是“网红变现”。今年3月份，papi酱曾获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。其中，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万元、500万元、100万元和100万元,占股分别为5%、5%、1%和1%，papi酱团队持股88%。

　　不得不承认的是，网红经济成为2016年的一个新风口，papi酱借着这股浪潮走红，却也因此引发大量质疑。一位姓贾的观众对《证券日报》记者表示，看完papi酱的视频后十分担心，“我们家孩子正在读小学2年级，他还没有辨别能力，无法分清什么是恶搞，什么是时尚。而‘papi酱’系列语言粗俗，充满负能量，孩子看完后误将这种价值观当真，不但模仿她的语言，还去认可这种思维，这是十分可怕的。无论大家怎么说‘演艺圈混乱’，以往的演艺明星对外起码还是靠谱的，价值观也是正能量的，可是papi酱这样的网红，以博出位的方式获得关注，大人哈哈一笑就过去了，孩子们呢？”

　　网红再难靠尺度取胜

　　对于上述事件，Papi酱CEO杨铭也在媒体上回应称，“我们非常深刻地认识到了自身的不足，一定坚决响应网络视频整改要求，努力传递主流价值观，做一个最正能量的papi酱”。

　　据悉，这则整改消息是有关部门口头通知的，被整改节目不止papi酱一家，范围还涉及多家视频网站的其他节目内容。总局只是要求对视频内容的低俗部分进行调整，并非封杀，目前是调整好以后再上线。

　　实际上，进入互联网时代后，内容审查也变得格外重要。而点名“papi酱”也不是今年官方第一次“大动作“，此前广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。早在2015年7月份，广电总局就发出过“限真令”，要求真人秀节目坚持以人民为中心的创作导向，避免过度明星化；今年2月份，广电总局又发布“限孩令”，真人秀节目应注意加强对未成年人的保护；数日之前，文化部又针对发布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV等主流直播平台无一“幸免”，原因是其“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。

　　对此，乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受《证券日报》记者表示，“可以感受到，互联网内容范围正在逐步收紧。因为互联网发展日益成熟，已经成为社会中主流的舆论阵地，所以国家对它的管控也不再像对一个新鲜事物以往那样，放任其发展。而更需要重视的是，对于以后互联网内容制作团队来说，很难再凭借打擦边球博关注了。”