标准之争将成大企业博弈的重点内容
在经历了多年残酷市场竞争之后，国内生产企业开始关注行业发展整体目标以及行业规范、标准所带来的潜在利益提升。从2006冷冻年度各生产企业的表现看，一些重点大型企业开始利用企业优势参与制定或自身推行安装、服务、健康、清洗等相关行业规范和标准，力争在制定游戏规则方面抢夺先机，巩固已有的竞争优势。2006冷冻年度，各项空调售后服务的相关行业标准纷纷登场：1月1日，国家发改委公布了《家电售后服务明码标价的规定》；3月14日，由中国家用电器维修协会和苏宁电器联合起草，LG、海尔等中外空调厂家维修服务商共同审议的《房间空调器安装质量检验规范》在京发布。
蔡莹则认为，标准之争将成为今后大型企业博弈的重点内容。首先，主动参与制定或自行推广相关规范、标准说明国内空调生产企业全方位竞争意识的提高，竞争已经超越终端市场范畴，开始呈现多方位态势，标准之争将是今后几年大型生产企业争取在竞争中获胜的新特点。其次，空调标准化的推进有利于整体行业产业升级，是推动产业发展的重要基础工作。另外，标准的实质是行业门槛的设定，政府、行业协会、重点企业共同参与标准制定是“中国特色”，参与标准制定的企业实际上就是掌握了今后竞争的先机，意义非常重大。
行业发展出现拐点，三、四级城市和农村市场的开拓工作是关键
据赛诺评估数据，2005冷冻年度总销量为5280万台，同比增速下降至4.2%；2006冷冻年度的总销量更是首度出现小幅下滑，为5267万台。从上游空调压缩机领域反馈而来的数据也显示出了行业的整体下滑趋势，2006冷冻年度空调压缩机产量为5200万台，同比下降12%。
国家信息中心信息资源开发部对全国156个城市、1100家专营连锁以及百货商场的月度监测结果同样显示，2006冷冻年度全国重点城市空调器零售市场销售态势出现历史性拐点，从1991年国家信息中心建立重点城市零售市场监测系统有数据记录至今16年，首次出现年度销售负增长局面。2006冷冻年度国内重点城市空调市场年度销售量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%，销售量增幅与2005年度同期相比减少16.69个百分点，销售额增幅减少9.97个百分点。
虽然三、四级市场的开拓受到了多种客观因素的限制，尚未取得突破性进展。但一些中小城市的销售却开始有所上升，尽管这些城市整体销售比例不到20%，但仍然可以称为2006年冷冻年度零售市场的亮点。蔡莹认为，随着国家开拓农村市场的政策在各地开始逐步落实，农村市场的消费潜力有望逐步释放，因此，三、四级城市和农村市场消费潜力的释放规模，是决定明年空调零售市场整体发展的关键指标之一。如果三、四级城市和农村市场的开拓工作没有实质性进展，那么2007冷冻年度销售规模将在1450万台左右。而整个的态势将是：重点城市零售市场依然会保持空调销售数量减少，高档空调比例增加，销售额增长幅度超过销售量增长。 |
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