近日，继“我run我的快乐”新版广告亮相CCTV-5不久，运动品牌贵人鸟又赞助了火爆全国的相亲节目《非诚勿扰》。联系之前贵人鸟主办的“我run我的快乐”网络互动活动和一直备受追捧的贵人鸟快乐剧场，贵人鸟本年度的营销模式日渐清晰，并被业内解读为运动品牌营销新模式。
快乐升级广告主打
作为本年度贵人鸟品牌营销的最大亮点之一，7月初在CCTV-5、湖南卫视、各大视频网播出的“我run我的快乐”系列广告片，紧贴“运动快乐”品牌理念，在成熟的品牌策略基础上进行了升级。
据了解，全新的贵人鸟系列广告以深受全民喜爱的跑步为题材，由“跟自己比赛”、“找到目标追”、“重复我爱的事”以及年初劳义代言的“享受突破的快感”四组广告构成，寓意是“像跑步一样，每一项运动所带来的快乐也会多种多样”，贵人鸟期望这组广告片能号召更多的民众加入运动快乐的行列。由于广告贴近生活，情感细腻，观众反响普遍不错。
网络活动深度配合
与视频广告片同步火爆网络的“我run我的快乐”网络互动活动也表现上佳。该活动是“我run我的快乐”广告片的延伸，在这里，网友可以发表“run快乐感言”，和微博好友分享“我run我的快乐”视频，拿Galaxy平板电脑、QQ红钻、贵人鸟跑鞋等快乐大奖。
好玩有趣的网络互动把网友变成了主动传播的自媒体，网友在快乐中传播视频，使得该广告火爆各大电视台的同时也迅速走红网络。
赞助最热门节目助力品牌
经过新版广告和网络活动的铺垫，运动品牌贵人鸟再度出击，与同样倍受欢迎的大型相亲节目《非诚勿扰》联姻，让运动快乐无处不在。很显然，此举也是对贵人鸟知名度和美誉度的进一步升级。纵观贵人鸟今年的一系列大动作，不难发现，贵人鸟对之前的营销模式做了重新梳理，尤其在多平台传播、传统媒体与新媒体协调方面做了精心安排。
（责任编辑：张元缘）
