王朝进军互动营销 揭秘大品牌营销三大优势

    近日，由王朝葡萄酒公司举办的大型网络互动活动--“成就我的王朝时刻”，正式上线启动。活动初现，反响颇丰。本次活动以其产品敏感性、营销创新性和互动性赢得网民和业界的一致追捧和热议。

    记者获悉，活动开创“成就体”，网友可以书写并上传自己的成就时刻，幸运网友还将获得丰厚大礼，并亲身体验王朝新推出的“封存酒”服务。本次活动将品牌和产品双线合一，将品牌文化、王朝酒堡及产品等元素完美融合，同时以喜闻乐见的参与形式吸引广大网友关注，并具有一定的社会意义。此外，王朝葡萄酒公司推出的“封存酒”服务，也堪称行业首例，这也为此次活动聚拢了相当高的人气。

    借势热门影视完美嫁接产品

    近年来，随着电影、电视剧的快速发展，涌现了一大批优秀的影视作品，而借助热门影视进行营销的案例与越来越多，如湖北远安县借势《山楂树之恋》改名山楂县；张家界借势《阿凡达》，将著名景点“乾坤柱”改名为“哈利路亚山”……

    今年，一部《将爱情进行到底》放映的如火如荼，其中文慧与丈夫封存葡萄酒的桥段更是在大众心中留下了颇深的印象，王朝巧妙借势电影，嫁接葡萄酒营销的行业特征，针对网络活动参与意识较强的网民，利用心理期待趋势，顺势打造出“封存酒”这张王牌。这保证了网络活动在发布之初就拥有了广泛的舆论基础，便于网民接受，并在短时间内成为网络话题。

    注重互动体验加快王朝大品牌营销步伐

    站在消费者角度思考，才能为营销活动带来不可估量的效果收益，王朝“成就我的王朝时刻”，以网络化、趣味性的风格，号召网友分享自己生活中的“王朝时刻”，并有机会获得丰厚奖品和封存酒服务。通过互动体验，不仅向消费者传递了王朝的品牌理念，更让消费者有机会亲近王朝。告别传统说教，让网友在参与活动的同时，循序渐进地对王朝产品、酒堡等亮点元素有所了解，这也是王朝活动上线后参与者众多的一大原因。

    因地制宜，为葡萄酒营销提供新思路

    目前，市场上葡萄酒品牌纷繁，且营销同质化现象严重，在此大背景下，许多企业不免陷入迷局，葡萄酒营销该如何发力？

    王朝因地制宜，利用其风景宜人的欧式酒堡，扬起“封存酒”的大旗。记者获悉，网友可以通过参与“成就我的王朝时刻”网络活动，获得封存酒的奖励，届时消费者可以在王朝酒堡中挑选喜爱的葡萄酒，选择特殊的日子进行封存，王朝酒堡将提供专业的封存环境、技术等，确保开启之日时，顾客能够品尝到上乘的葡萄酒。

    此次，王朝有效借助互联网这一传播平台，通过策划积极、有意义的网络互动活动与目标受众进行友好对话，既能有效提升王朝品牌的自身优势，又能拉近与消费者的距离。可以说，王朝此次活动的发布，为葡萄酒行业营销提供了新的思路，可谓是开启了葡萄酒行业的“王朝时刻”。

（责任编辑：张元缘）