第三方支付：错位竞争方能避免趋同

　　我国第三方支付行业迅猛发展，截至目前，央行已为非金融机构发放了223张《支付业务许可证》。但是，企业要想在第三方支付产业中长久立足，还须在更加细分的市场中探索新的商业模式。

　　近日，央行发放了第六批非金融机构《支付业务许可证》26张，至此已累计发放223张支付机构牌照。这表明，第三方支付行业在我国迅猛发展，竞争日趋激烈。作为一种由非银行机构提供的资金结算平台，第三方支付大大提升了资金流通效率，使人们享受到更加便捷的支付服务。同时，第三方支付横跨金融、互联网、电信等多个行业，不同行业背景的企业具有不同的优势，也使得第三方支付市场呈现群雄逐鹿的局面。

　　支付牌照的发放，在一定程度上加剧了第三方支付行业的分化。获得牌照的企业有了更高的市场认可度，增强了发展信心，纷纷加大专业人才储备、研发和平台建设等投入，市场份额快速提升。未能获得牌照的支付企业，要么寻求强大的合作伙伴，要么加大市场拓展力度，否则就有“掉队”的危险。

　　笔者认为，要想在第三方支付产业中长久立足，相关企业必须以产品和服务创新来避免同质化，在更加细分的市场中探索新的商业模式。目前来看，可主要从三方面发力：一是渗透到传统产业链的上下游，转型为企业提供支付服务，涉足供应链金融，提供信贷担保；二是向线下POS机等刷卡支付延伸，缩短企业资金回笼时间；三是转向航空、物流、外贸等业务量大的领域，提供快速、便捷的结算服务。

　　从几家代表性企业的业务发展来看，第三方支付产业已经体现出特色化、差异化的特点。在互联网支付方面，支付宝推出“第三方担保交易模式”后，迅速开发了条形码和二维码支付，日前又推出新品“卡宝”，大规模进军线下支付业务。作为线下便民服务提供商的代表，拉卡拉在进一步完善公共缴费和还款服务的同时，还大力进军移动支付业务。

　　去年以来，第三方支付业发生了几起并购案例，但市场真正的“洗牌”尚未开始。支付企业只有进行错位竞争，深化细分市场，才能获得更大发展空间。