7月3日,在北京召开的腾讯合作伙伴大会上,腾讯公司总裁刘炽平宣布,从2011年6月全面开放到今年4月的22个月里,腾讯开放平台分给开发者的收益累计达30亿,预计在2013全年能分给开发者的收益就可达30亿元。
刘炽平称此为腾讯开放平台交出的一份“期考”成绩单,并表示腾讯开放平台的生态系统已初步建立。“腾讯自己用了8年才达到年收入30亿,但开放平台在3年内就达到了。”刘炽平说。他表示深信腾讯提出的“再造一个腾讯”的目标一定可实现。
在昨日的合作伙伴大会上,刘炽平进一步指出,腾讯开放的下一步主题是移动化、多元化和国际化。本次腾讯合作伙伴大会引起行业内外的广泛关注。中国互联网协会理事长胡启恒,工业和信息化部电信研究院总工程师余晓辉出席了大会并发表了演讲。猜歌王、开心泡泡猫、欢乐淘等22款应用,以及蘑菇街、美丽说、水渡石等12家合作伙伴荣获腾讯颁发的2013年度“腾飞奖”。
专家表示:“腾讯在过去两年分给开发者的累积收益达到30亿元,表明腾讯开放平台是真开放,而且是国内领先的互联网开放平台。腾讯此次再度召开大会,更表明他们要坚定不移地把开放走下去。”
打造移动开放生态圈
刘炽平表示,未来几年最重要的机会就在移动互联网,用户的迁移带来移动、跨终端、甚至可穿戴设备的机会,吸引开发者源源不断地涌入。这是一个10倍于PC互联网的机会。腾讯开放平台的下一阶段核心任务就是向移动端拓展,帮助开发者拥抱移动,打造移动开放生态圈。
中国互联网络信息中心(CNNIC)数据表明,手机网民规模在2012年增长迅速,到年底已达4.2亿,并于2012年年中超越使用台式电脑接入互联网的网民。手机已成为我国网民接入互联网的第一大终端。
刘炽平说,拿着一部智能手机,就等于同时拿上了一部电子书、一部游戏机、一部电视、一部音响、一部购物机。关键它是便携的,人们可以把所有的碎片时间都用上。这对开发者来说,是梦幻式的机会。
目前,腾讯在移动端的微信、QQ手机版、 Qzone手机版、移动游戏平台、应用宝、腾讯手机管家、手机QQ浏览器,都是拥有亿级用户的产品,是开放的载体。
在向移动互联网转型的过程中,腾讯开放平台十分强调“跨终端”。因为用户可以通过手机、平板、PC,将来甚至还会有电视和可穿戴设备等等不同终端接入移动互联网,跨终端、跨平台的无缝切换已经是“刚需”。比如,我们在电脑上玩的游戏、看的小说、听的音乐,需要在离开电脑打开手机时,能从中断的地方直接继续。
在腾讯开放平台不乏《猜歌王》这样的跨终端成功案例。去年11月《猜歌王》在腾讯开放平台上推出时只有PC版,几个月获得千万级用户后,在腾讯的建议下开始做移动版,不仅极大地拓展新用户群,还提高了活跃度。
迈向多元化
除了全力向移动拓展,腾讯开放平台的另一个趋势是多元化。
多元化首先指线上生活的多元化。目前,开放平台上很多应用都是针对男性的游戏,主要因为游戏的付费模式比较成熟。但仅有这些游戏,还远远不能满足用户的需求,非游戏应用的前景非常广阔。
举例而言,在腾讯平台上,女性用户的活跃程度明显高于男性,也比男性更愿意尝试不同类型的应用。但目前,针对女性的应用活跃总量和活跃时长都比不上男性,表明女性用户的需求没有得到满足,针对她们开发的应用会很有潜力。
阻碍非游戏类应用蓬勃发展的主要原因,是商业模式不明确、盈利困难。腾讯的“广点通”和移动广告联盟很好地解决了这个问题,可以把应用产生的流量转化成广告收入,只要将流量做上去,就可以获得相应的收入,有助于开发者专注于创意和产品本身。
目前,线上多元化的趋势已经越来越明确。今年第一季度腾讯开放平台上新接入的应用就以非游戏为主,生活资讯、趣味图片、电商导购、学习教育等都很受用户欢迎。
线上生活还不是全部,未来开放平台还要结合人们的线下生活。微信和QQ都致力于成为真正的生活服务平台,比如向招商银行和南方航空这样的第三方商户开放,为用户提供衣食住行上的便利。
此外,腾讯有包括Q币、财付通等在内的比较完整的支付渠道,这些支付渠道同时还在向移动端延伸,为开发者探索其他新的商业模式铺平了道路。
国际化突破
在努力服务好国内开发者的同时,腾讯也开始尝试走向国际。微信团队针对海外用户开发的WeChat注册账户数已经超过7000万,而且还在快速增长中。
除了中国的港澳台,WeChat还成功进入泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、新加坡以及墨西哥等国家和地区,成为当地App Store和Google Play平台上最受欢迎的社交应用类程序之一。
为了在海外市场取得良好的推广效果,腾讯先后在多个国家启动了宣传攻势。在此次的合作伙伴大会上,腾讯公映了与足球明星梅西合作的全新广告宣传片,据悉这个广告将在全球15个国家和地区上线。
同时,WeChat也很注重与当地商家的合作。比如,WeChat在泰国与当地知名饮料品牌Chang就展开了密切合作,为他们开通了“WeChang”的官方账号,展开表情定制、线上与线下的联合活动运营等等,使微信成为商家与用户之间的一种全新互动方式。
刘炽平表示,借助WeChat在海外的成功落地,腾讯希望能在海国际市场延续国内的成功经验,打造一个优质的开放平台,并通过这个平台把中国的开发者带“出海”,与广大合作伙伴共同探索国际化之路。
借助WeChat在海外的成功落地,腾讯希望能在国际市场延续国内的成功经验,打造一个优质的开放平台,并通过这个平台把中国的开发者带“出海”,与广大合作伙伴共同探索国际化之路。
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