苹果第三财季净利下滑幅度加深 中国市场遭遇滑铁卢

　　乔布斯逝世还不到两年,苹果的光环就已黯淡了许多。

　　据苹果最新发布的第三财季财报,苹果公司第三财季营收为353.23亿美元,仅比去年同期的350.23亿美元增长1%;苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元,比去年同期的88.24亿美元下滑22%。

　　苹果第二财季净利同比下滑17.8%,随着第三财季净利下滑幅度的进一步加深,让人们再次思考:失去了乔布斯的苹果还有没有灵魂?

　　iPhone销量同比虽增环比下滑

　　市场占有率下降

　　有分析称,苹果公司的设备平均收入已经远远低于过去,这对公司利润率带来了很大冲击。苹果公司第三财季毛利率为36.9%,低于去年同期的42.8%。

　　从主要产品的出货量来看,除了iPhone,苹果其他产品出货量都低于去年同期。

　　苹果公司第三财季共售出380万台Mac,低于去年同期的400万台;共售出1460万台iPad,低于去年同期的1700万台,不及分析师预期的1700万台至1800万台;共售出460万部iPod,低于去年同期的680万部;共售出3120万部iPhone,高于去年同期的2600万部,超出分析师预期的2600万部到2700万部。

　　然而,尽管苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示对iPhone销售量在第三财季中创下3120多万部的历史纪录感到特别骄傲,但比起第二财季3740万部的出货量,iPhone的出货量实际上是下降了。

　　并且,iPhone的平均销售价格环比也下降了5%,相比前几个财季下降了大约10%,Sanford C. Bernstein分析师认为,这可能是因为新售出的iPhone里面iPhone 4和iPhone 4S的占比较高。

　　据IHS电子产业链中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者,第三财季iPhone的销量更多的是来自iPhone 4的清库存。由于降价,iPhone 4S的销量也还可以,但iPhone5卖得不如预期。

　　对此,CFO皮特·奥本海默介绍称,环比来看,iPhone 平均售出价格下降了大约32美元,主要原因是其中iPhone 4的占比变大。奥本海默称,在新兴市场以及其他国家,iPhone 4的销量加速增长。

　　在iPhone出货量环比下降的同时,其他几大竞争对手如三星、华为等手机品牌的出货量却在增长,这也就意味着,苹果iPhone的市场占有率在下降。

　　于是,iPhone销量这个苹果第三财季财报中唯一的亮点,也变得有些勉强。

　　受本土手机冲击

　　苹果中国市场遭遇滑铁卢

　　值得注意的是,过去几年在中国市场突飞猛进的苹果,在第三财季遭遇了滑铁卢,首次出现营收下滑。

　　财报显示,第三财季苹果大中华区营收为46.41亿美元,比去年同期的53.89亿美元下滑14%。就在第二财季,大中华区营收尚为82.13亿美元,比去年同期的76.37亿美元增长8%,而第三财季环比就下降了43.5%。如此大幅度的下滑,让苹果不安。

　　对于中国市场的突然下挫,库克回应称,香港的销售量下降了23%,导致了整个大中华区销量的下降。但他表示,目前尚不清楚具体的原因是什么。

　　库克称,本季度中国的情况比较疲弱,单看数据并不能了解全部情况。如果结合库存变化去看售出量,就会发现苹果在中国的真正的售出量比去年同期只下降了4%。

　　库克认为,增长率较低的原因比较多,包括宏观经济的原因。他指出,香港的下降幅度更大,中国内地的情况比去年同期其实还增长了大约5%。而香港是一个国际购物中心,香港的消费者不仅包括是游客,还有很多其实是分销商,香港的下滑比较严重。

　　不管库克是真的不清楚,还是故意不清楚,苹果手机在中国市场遭遇滑铁卢的原因,业界的观察者却已给出答案。

　　有业内人士认为,除了受行业淡季、产品线单一制约,大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力,预计未来三星也难抵这一趋势。

　　实际上,就《证券日报》记者了解,华为、中兴等国产厂商早已将赶超目标改为三星,由此可见乔布斯走后苹果的失落。

　　易观国际发布的报告显示,2013年第一季度在中国市场,除三星占据榜首外,排名第二至第五的是国内四大厂商“中华酷联”,苹果仅排在第六位,排名前十的有七家中国厂商(特指大陆厂商,不含HTC)。在全球智能手机销量排行中,中国厂商华为、中兴也挤进了前五名。

　　电信分析师付亮认为,苹果的市场份额率先受到分流,是因为其产品线太单一,在日新月异的移动互联网市场中,显得有点跟不上时代的步伐,许多“果粉”都“移情别恋”。相比之下,三星具有从高到低级别的终端,在市场上更具优势,但也并非高枕无忧,只是受到冲击的时间点会相对滞后,预计在未来1-2年。

　　也许,苹果也意识到了这方面的问题,低价版iPhone的推出,就是为了应对这一问题。

　　而苹果能否再现昔日辉煌,在王阳看来,就看它低价版iPhone能否带来相应效果,以及其他新产品是否重新点燃果粉热情了。

　　《证券日报》记者了解到,华为、中兴等国产厂商早已将赶超目标改为三星,由此可见乔布斯走后苹果的失落。(证券日报 马燕)