苹果公司23日发布2012至2013财年第三财季报告称,4至6月份净利润只有69亿美元,比去年同期的88.24亿美元下滑了22%。值得关注的是,苹果在大中华区的营收遭遇滑铁卢,较上一财季下跌43%。同时,《韩民族新闻》24日报道称,三星电子26日将发布第二季度业绩。然而本月初发表的业绩情况初步统计表明,三星手机该季度的表现不及市场期待,手机部门的实际收益率同比下降42.8%。韩国《亚细亚经济》24日报道称,作为世界排名第一和第二的智能手机制造商,三星和苹果第二季度的收益都不容乐观,而随着华为和中兴等低端智能手机市场份额的不断扩大,让人怀疑智能手机市场“Galaxy”和“iPhone”两分天下的局面是否很快就将终结。
苹果2013财年第三财季营收达到353.23亿美元,比去年同期的350.23亿美元增长了1%,主要得益于iPhone销量增长带来的惊喜。今年3月至6月,苹果没有发布任何新的智能手机,但仍售出了3120万台iPhone,比市场分析人士的期望高出20%左右。
不过,路透社分析认为,在苹果股价今年已经下跌超过20%的情况下,新财报带给市场的信心恐怕难以持久,主要原因有二:一是苹果利润率的下滑引人注目,二是作为苹果第二大市场的大中华区,营收突然出现下降。
市场人士指出,苹果第三财季利润率不足37%,而去年同期则超过42%,这与苹果产品的构成中,售价较低的iPad mini和老款手机销量不断增多有关。在这一财季中,苹果产品平均售价为581美元,而去年同期约为608美元,下降4个百分点,与利润率的降幅差不多。此外,在第三财季,苹果iPad销量为1460万部,比上年同期下降了14%。
大中华区营收为46.41亿美元,同比下降14%,与上一财季相比下降43%。库克则强调,苹果在中国大陆的销售额增长了5%。韩国《朝鲜日报》24日报道称,考虑到中国目前的智能手机普及率仍然较低,苹果手机在中国市场份额的迅速下滑将对业绩带来重大变数。
分析人士称,导致市场对苹果未来信心不足的最关键原因,还是蒂姆·库克领导的苹果确实已经丧失了创新锐气。计世资讯(CCW Research) 咨询总监曹宇杰对《环球时报》记者表示,除了新产品缺乏创新以外,来自其他品牌的竞争也是导致苹果在大中华区营收下降的原因。“很多品牌无论在研发还是营销等方面,都在不断地拓展,很多果粉逐渐变为安卓粉。”苹果在中国售后服务持续出现问题,严重影响了品牌形象,这对销量也是打击。
鉴于第二季度三星的营利情况也不乐观,《韩民族新闻》24日报道称,预计未来三星与苹果在智能手机利润率上仍不能抗衡,苹果今年第三季度或将出现新品iPhone 5S,还将推出低价智能手机和更大屏幕的智能手机以和三星抗衡。但三星除 NOTE 3之外并无新品计划,此外今年上半年推出的Galaxy S4 销售也低于预期。分析认为,三星过度砸钱在宣传和广告上,导致收益率持续下降。
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