冷清一段时日的暑期电影市场在《速度与激情6》带动下,略微恢复元气。自26日上映以来,《速6》连日占据40%以上排片,首周末票房破1.5亿元。业内预测,随着31日3D大片《环太平洋》上映,暑期档热度有望进一步回升。值得注意的是,在7部已映或将映的中外大片中,6部拥有IMAX版本(即能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统)。
上周,万达院线与IMAX公司签订协议,将在中国再建至少40座最多达120座新的IMAX影院。IMAX方面称,这标志着万达院线已成IMAX全球最大院线合作伙伴,而IMAX在中国已开业和已签约待建设的IMAX影院总数达到381座,追上北美指日可待。
近年来,中国影院建设令世界瞩目,国内票房前十院线的银幕增长率在2011年达136.6%的峰值。7月上半月,国内又有29座新影院开业,至此,今年以来的新增影院已达428座。
一方面是影院建设热火朝天,另一方面,影院上座率徘徊不前,单银幕票房收益提升微弱。据艺恩咨询最新发布的《2012—2013年中国影院发展研究报告》显示,国内票房前十院线的银幕增长率在 2012年回落至38.4%,上座率则在2012年进一步走低,仅为13.8%。以万达院线为例,自2007年以来,该院线银幕数增幅曾出现两次高峰,相应的单银幕票房增幅则出现两次波谷,这证明过快的银幕增长带来单银幕票房增幅的减弱。
电影院将会变得更少、更大——好莱坞著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯近期在南加州大学发表的一番惊人言论在世界范围内引起关注。两位电影行业巨头认为,好莱坞正逐渐失去通过互联网和电视收看电影的观众,电影业将会出现“内爆”。届时,电影院将会发生演变,变得类似于百老汇,电影院数量将会变少,而影院的规模将会变得更大,高预算大片会在大显示屏上播映更长时间,其他更多电影则将转向小屏播放。
中国电影行业也面临类似挑战。手机和平板电脑在年轻人生活中占据越来越大比重,视频网站热度不减,以乐视超级电视为代表的基于互联网的智能电视机已开始发售。据艾瑞咨询最新数据显示,在线视频媒体播放覆盖人数较去年同期增长34%,观众将越发注重观看电影的性价比,对电影品质的要求也会更高。
电影内容和观众选择的大小分化影响未来影业发展,万达此番签约正显示了对“大”的看好。业内人士分析,从2002年院线制改革之初的30多个院线公司发展为目前的45家商业院线公司,国内电影院线已趋饱和状态。下一阶段,院线竞争除了体现在银幕扩张及影院战略布局外,如何在供片相似度较高的环境下体现出差异化、高效化的排片以提高运营效率,将是院线实现最佳投入产出比的主要途径。
根据IMAX和万达院线的协议,120座新IMAX影院中的80座将取决于IMAX新一代激光放映系统的研发进度,万达可选择部分影院安装IMAX激光放映系统,并成为亚洲第一个应用这项技术的运营商。放映技术的发展更要求影片质量的进步,在密集布点之后,中国电影更呼唤优质影片的繁荣,与影院建设形成良性互动。7月上半月的影院颓势正是反面例证,院线领头羊万达在放映场次环比增加8%以上的情况下,观影人次和票房环比分别降10%和16%左右,观影人次跌至300万;排名第二的上海联和院线半月票房降至不足7000万元,环比缩水16%,观影人次重回200万低位。高银幕数和低上座率之间的调和,亟待电影业上游和终端联手解决。
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