“美苏”加入8月大战反击京东 激进价格战策略出炉

　　苏宁中报净利下滑近6成 不放弃线上价格战

　　电商战

　　面对即将来临的8月电商价格大战,传统渠道反击的意味浓厚。不过,祭出“线上线下同价”的苏宁云商昨日披露上半年业绩快报,成绩单明显呈现“弃利争量”的特点,在营业收入实现同比增长近2成的同时,净利却下滑近6成。

　　激进价格战策略出炉

　　苏宁昨日披露业绩快报,上半年实现营业总收入554.54亿元,同比增长17.51%;归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元,较去年同期下降58.24%。

　　苏宁解释称,净利大幅下滑是因为“随着线下连锁平台与线上业务的融合,以及为有效提升销售加大促销推广力度,对公司毛利率水平带来了影响”。

　　不过有业内人士认为,上半年的净利下滑并不完全是“双线同价造成的”。有业内人士称,苏宁的“双线同价”6月才正式实施,上半年净利下滑更主要的原因还是受渠道多元化冲击,苏宁从供应商获取的入场费、租金等费用大幅下降导致。

　　全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建对本报记者指出,除了供应商费用下降的原因外,实体连锁企业还面临房租等成本上涨因素的影响,另外苏宁易购仍处于投入期,其销售占比提高亦会对整体利润造成冲击。

　　苏宁内部人士则对净利下滑相对坦然,“这是我们自己调整的结果,在预料当中”,该人士表示,现阶段是要通过牺牲短期利润去夺取更大的市场份额。

　　苏宁副董事长孙为民也明确表示,生存需要盈利,“但我们面对着不要盈利只要发展的竞争时代,只有想着活在未来,才能正确地生存于当下”。

　　在这样的策略指导下,净利大幅下滑的苏宁不会收缩价格战力度。吴咸建说,以苏宁和国美为代表的传统连锁渠道在线上已有价格战抬头的迹象。

　　据悉,苏宁易购8月将以电脑打头阵,并从今日开始启动化妆品市场拓展,抢食美妆网购蛋糕。而一周之后,彩电也将加入价格大战,直至“8·15”全品类促销。

　　另一家传统渠道国美则表示要投入50亿元打造彩电节,国美在线董事长牟贵先甚至宣称亲自上阵协调各方资源。

　　消费者说

　　电商价格战水分太大

　　电商行业分析师鲁振旺对本报记者表示,京东规模做大了必然要回归盈利,这也是苏宁国美这轮发力的重要原因,“一方面是想抢京东的3C市场份额,另一方面则想在大家电领域树立优势”。

　　不过战火重燃之际,几方的口水大战亦伴随而至。苏宁易购执行副总裁李斌就讽刺京东去年的“打苏宁指挥部”今年转行“黑苏宁指挥部”,指责京东通过花钱请人转载微博“搅局”。

　　国美方面则瞄准苏宁,国美电器王俊洲对苏宁的“双线同价”策略予以否定,认为这不符合产业现状,只能起到宣传作用,短期内无法做到。

　　不少消费者则表示,电商价格战水分比较大,“想享受点优惠还要忍受送货、售后等诸多麻烦”,而且“商家之间的口水太多,最好的办法就是谁都不听”。