余额宝迎来强劲对手 基金互联网销售“掰手腕”

　　【编者按】余额宝今天迎来强劲对手:基金业老大华夏基金登陆目前我国最大的移动社交平台,在腾讯微信平台推出现金理财工具“活期通”;股票交易软件商同花顺也推出“收益宝”。面对如此众多的方便型理财产品,小伙伴们应该怎么选呢?

　　中国证券网讯 “在互联网金融迅猛发展的今天,基金销售将在互联网平台上展开较量,这不仅推动了投资者对基金产品的认知,还会加速推进银行存款搬家,乃至影响到利率市场化的进程。”业内专家如此评说。

　　【事件】平台纷纷开卖基金

　　天弘基金联手支付宝推出余额宝,短短一个月时间,吸引400万投资者“蚂蚁搬家”100亿元,彻底点燃了投资者的热情。在余额宝的示范效应下,众多互联网平台纷纷推出类似余额宝的现金管理工具。

　　华夏基金联手微信,今天正式推出“微理财”,通过微信就可以购买华夏现金增利货币基金,实现基于货币基金的现金理财,同时可以满足现金存取、跨行转账、还信用卡等功能。华夏基金作为国内最大的基金公司,投资研究综合实力强大;微信作为国内最火爆的移动互联网社交平台,拥有4亿多用户,双方可谓是强强联合,打通了移动社交和现金理财的通道,给市场以巨大的想象空间。

　　同花顺今天公告称,正式推出创新理财工具“收益宝”,对接南方现金增利货币等8款货币基金,实现现金理财。

　　在此之前,多家第三方销售机构已经推出了多种现金理财工具,其中东方财富旗下的天天基金网推出了“活期宝”,数米基金和众禄基金均推出各自的“现金宝”。“活期宝”借助强大的流量带动,短短三周时间,就实现申购交易8万余笔,累计销售额达16.48 亿元。5月份就推出相关产品的数米基金,两个多月来,也实现数亿元的销售额。

　　余额宝销售的火爆,甚至吸引了游戏大鳄巨人网络的关注。据悉,巨人网络正在抢注“全额宝”商标,可能涉足网络游戏消费与支付等功能,让游戏玩家对账户余额进行现金管理,史玉柱也有望借此涉足互联网金融业务。

　　【背后】多种力量联合推动

　　支付宝和微信等各种平台,纷纷启动基金销售业务,在业内人士看来,这是在技术发展支持下,基金公司、互联网平台和投资者需求多种力量共同叠加的结果。

　　从基金公司方面看,在基金产品的销售渠道中,银行占据七成以上的销售份额,在和基金公司谈判中拥有绝对优势话语权,尾随佣金从几年前的两三成左右,飙涨到目前的七八成左右,部分中小基金公司首发产品甚至在九成以上,基金公司大部分利润被银行拿走,大部分基金公司陷入“新发一只亏一只”的怪圈,已经严重影响到基金公司的健康发展。因此,对于想摆脱银行渠道垄断的基金公司来说,开辟新渠道销售产品,具有很大的动力。

　　对互联网销售平台来说,拥有巨大流量的平台,亟须通过销售产品予以资金变现,以实现流量资源的充分开发,在利率非市场化的金融环境中,其间蕴育着巨大的利润空间,目前市场上众多机构争相推出的各种理财宝,全部对接货币基金产品,在资金投资门槛大幅降低的情况下,这种增加了流动性的现金管理工具,让原本只能获得活期收益的零碎资金,取得等同一年定期存款的收益率,一经推出异常火爆,也给这些互联网平台带来巨大收益。

　　对于投资者来说,有非常强烈的理财需求,但在股票市场缺乏赚钱效应的情况下,大部分投资者只希望获取比活期高的收益,并且需要资金保持较好流动性,而货币基金T+0产品,刚好满足了这种需求。

　　上述三种力量的推动,离不开互联网技术支持,在技术一日千里的背景下,一方面让投资者需求得到满足,让投资更加安全可靠;另一方面,依靠互联网平台积累的大数据资源,让运营成本大幅下降,让银行不屑一顾的千元甚至数百元的投资者,成功地聚集在一起,实现了基金“众筹”,让服务小额投资者变得有利可图,同时也给中小投资者带来了实实在在的好处。

　　【PK】较量互联网平台

　　支付宝平台可以买基金、华夏基金借助微信卖基金,甚至京东商城乃至做游戏的巨人网络也有望销售基金,这在过去几乎是不敢想象的,但现在却真实地来到了我们眼前。业内人士表示,在互联网金融加速推进的今天,伴随多个平台纷纷销售基金,互联网金融将展开平台较量,而这也将推进银行存款的搬家,乃至推进我国利率市场化进程。

　　在目前开卖基金的网络平台中,大多基于海量用户出发,利用自身优势嫁接相关基金产品,以较高收益率吸引投资者。以余额宝为例,通过支付宝购买天弘增利宝货币基金,让消费者购物和投资理财合二为一,并且让投资者实现较高收益;登陆微信平台的华夏基金“活期通”,则整合了用户社交和投资理财功能,随时随地满足投资者理财需求;而同花顺推出的“收益宝”,则整合了股票投资和基金投资功能,让投资者可以根据市场行情变化在二者间即时切换;天天基金网、数米基金和众禄基金等基金第三方销售平台,借助网络流量或良好的投顾服务来吸引投资者。据了解,京东商城也成立了金融事业部,未来毫无疑问地也将加入战团。这些产品都将在这些互联网平台上展开拼杀。

　　分析人士表示,目前各个互联网平台纷纷销售基金产品,还处于竞争的初步阶段,毕竟目前推出的均是基于货币基金的固定收益类产品,投资风险非常低,接下来将是一站式生活服务平台的综合竞争,不仅包括现金理财工具,还包括交费转账还贷等生活服务集成,以及需要较高投顾服务的各种权益类投资产品,“只要生活中和钱相关的任何东西,都可以在这个平台上得到解决”。

　　对于整个基金乃至金融行业来说,余额宝的推出,乃至微信开卖基金,在数亿用户的推动下,毫无疑问将增加人们对现金理财产品的认知,进行了一次免费的理财知识普及,在巨大利差吸引下,可以预见的是,银行存款搬家进程将进一步加速,并将推动利率市场化的进程。