苹果公司7月23日发布2012至2013财年第三季度财报,财报显示本季度净利润只有69亿美元,比去年同期的88.24亿美元下滑了22%。
由于苹果今年年初跌落全球市值第一宝座,让市场对其的期望普遍萎缩,但这一净利润的下降幅度比华尔街的预测要小一些,结果把苹果股价在当天催涨了5%。不过,路透社的分析指出,在苹果股价今年以来已经下跌20%多的情况下,新财报带给市场的信心恐怕难以持久。除了利润率下滑这一不利因素外,苹果大中华区的营收突现跌势,则更让市场担忧。
与上个财季相比,苹果在大中华区第三财季营收出现了43%的大幅跌落,与去年同期相比也下降了14%。苹果首席执行官蒂姆·库克认为,这一现象应当归咎于包括中国香港、中国台湾在内的该地区整体经济的不甚景气。支持这一判断的论据在于,尽管三星一直在当地大肆抢夺苹果市场,但其7月公布的最新盈利情况也不乐观。“经济形势没有使我们受益,也没有让别的公司受益。”库克强调说,苹果在中国大陆的销售额增长了5%。
市场分析人士认为,导致人们对苹果信心不足的最关键原因,其实还是库克领导的苹果已经丧失了创新锐气。截至目前,3年前推出的iPad仍被苹果公司视为创新里程碑。近年来,苹果产品几乎都是围绕着改进、升级进行一些小打小闹的修补,没有拿出任何足以提振市场信心的创新产品。
苹果第三财季利润率不足37%,而去年同期则超过了42%,这与在苹果产品的构成中,售价较低的iPad mini和旧款产品增多有关。在这一财季中,苹果产品平均售价为581美元,而去年同期约为608美元,下降了4个百分点,跟利润率的降幅相差不大。
销售分析师曾预测,第三财季苹果iPad销量可达1800万部,但实际销量只有1400多万部,同比萎缩了14%。市场研究公司弗雷斯特的分析师弗兰克·吉列特认为,人们对iPad的市场需求是否已经饱和颇感兴趣,iPad今后的销量变化值得关注。
对于中国这个世界上最大的智能手机市场,库克虽然一直宣称极为重视,但始终不见有什么得力举措,结果是苹果产品在中国市场的份额持续下降,如今不仅大幅落后于竞争对手三星,而且也不敌联想、华为、中兴等本土企业。美国市场研究公司IDC的数据显示,苹果在全球智能手机市场的份额也呈下降趋势。
最近有报道称,为了与三星拼抢市场,苹果将进一步增大手机屏幕尺寸。对于这一让人颇有几分“技穷”之感的“创新”消息,《华尔街日报》毫不客气地泼了一盆凉水:“无论屏幕有多大尺寸,竞争都将越发激烈。”
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