当当网又交出了一份出人意料的“成绩单”。
一季度财报当当网曾上演“逆袭”一幕:平台业务高增长,毛利提升至17.2%,亏损持续大幅收窄至5.5%,市场份额翻番——给“边缘化”的论调以有力回击。延续一季度的良好态势,当当网二季度继续“逆袭”。
8月15日晚间,当当网公布今年二季度公司财报,数据显示,第三方平台交易额依旧增长强劲,同比增长178%,达到7.88亿元,百货总体交易额12.73亿元,同比增86%,百货规模连续三个季度超过图书,且更大的亮点是,二季度亏损率再度急速收窄至4.3%,同比下降超过57%。
在传统优势业务图书品类上,营收9.45亿元创单季度新高,依旧占据线上图书零售的半壁江山。
亏损率急速下降
盈利能力持续走强
财报数据显示,当当网二季度在高速发展同时急速减亏,盈利能力持续走强。
相比去年二季度净亏损率10.1%,今年二季度净亏损率急速下降至4.3%,且连续5个季度亏损大幅收窄,创下自2011年三季度以来最好成绩。净亏损率同比降幅从一季度这一数据的40%提升到57%,减亏在加速。
同时,当当网毛利水平同比提升了4个百分点,达到17.1%,提升幅度超过30%,毛利率与今年一季度基本持平。
近6个季度当当网
亏损率与毛利率走势
根据财报披露信息,当当网通过持续对大数据进行挖掘运用,进一步优化了仓库间货物调拨,库存周转缩短了近40天;而“个性化推荐”功能的强化,也让广告位点击率、转化率显著提升。
电商分析人士认为,行业激烈竞争背景下,当当网坚持精细化运营已收获成效,目前运营效率持续提升、盈利能力走强,也为当当网持续增长提供了有力支撑。
平台百货飞速发展
特卖尾品汇“逆袭”
在营收方面,财报显示,平台业务营收同比增178%,环比增35%,均保持较高增速。
分析指出,“‘百货化’和‘平台化’是当当网综合性购物中心发展的重要战略,二季度平台和百货交易规模两项核心指标持续超高速增长,百货规模连续三个季度超图书,显示当当网综合性购物商城发展步伐正进一步加快。”
近6个季度当当网
平台交易额及增长走势
从财报数据看,战略品类发展成为推动当当网百货高速增长的“火车头”。
在三大战略品类中,服装品类的增长最为迅猛,尤其是今年5月份当当服装“尾品汇”特卖频道上线,在特卖市场成功突围,上线品牌数超300家,并在6月掀起首次“闪购大战”,刺激尾货和应季服装销售双双大幅提升。来自一淘网的全网数据显示,当当网服装尾品汇6月份成交迅猛,新增服装品牌数超一季度200%。
业内人士称,“大牌尾货特卖与当当网服装中高端定位契合,新品和尾品又具有一定互补性,故市场认可度较高,采用平台模式快速分食市场,有助巩固当当服装战略品类市场地位。”
图书占据半壁江山
移动端有新看点
此外,百货化提速并未影响当当图书品类巩固既有优势,当当依然牢牢占据国内网购图书市场的半壁江山,占绝对优势地位。
知名电子商务专家庄帅表示,“当当图书占中国线上图书销售50%的市场份额,占绝对优势地位,竞争优势没有被稀释,图书产品毛利率也得到提升,中长期来看图书毛利很有可能恢复到20%水平。”
分析称,图书品类地位稳固,也为当当网“图百交叉转化”拓展市场提供了庞大的用户基础。
此外,移动端正在成为当当网的一个新增长点。
数据显示,通过强化移动端体验和打造个性化卖场,当当网在移动端持续表现强劲,二季度来自移动端的流量已经逼近PC端。据艾瑞咨询8月最新发布的《2012-2013年中国移动购物用户行为研究报告》显示,当当网位列电商移动端使用率前三甲。
资本市场信心增强
市值净增长近5亿美元
4月以来,当当网良好的业绩表现也被资本市场看好,股价从4美元一路上涨至突破10美元,市值也从3亿美元上升到8亿美元,净增长近150%。
二季度财报发布前,资本市场也延续了对当当网的信心。8月13日,美银美林发布报告研究对当当网业绩进行了预测和研判,报告称当当网拥有更大的产品类别扩张机会,并上调了当当网股价至目标价14美元,重申了当当网“买入”评级。
同时,摩根士丹利、T.H.Capital、JG Capital也在之前也发布投资报告,给出增持评级。
机构人士称,“一季度和二季度的良好业绩对当当网股价上行影响非常明显,相比今年3月当当网股价最低点的3.78美元,近期当当网股价最高时逼近12美元,股价涨了近两倍,这也说明当当之前的股价被严重低估。”
而更早些时候,国内独立电商分析师李成东曾发表评论预言,快则半年当当网可能重返16美元的发行价。
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