“双11”大战 旅游电商今年也来凑热闹

　　“双11”大战,旅游电商今年也来凑热闹

　　旅游APP成促销新战场

　　□本报记者 陈晓 通讯员 徐周兵 张洁

　　11月11日,光棍节,这个原为“单身贵族”独享的节日,如今演变成一个全民狂欢的购物季。

　　除了线上线下抢吃的、抢穿的、抢用的,今年,抢玩的也加入了网购大军。眼下,多家旅游电商纷纷加入“双11”的促销大战中,酒店、机票、旅游等产品全线参与,商家更是在产品名称上玩噱头,“今夜特价”、“脱光之旅”等产品让年末打算出游的旅游者开始“蠢蠢欲动”。

　　旅游电商纷纷加入“双11”大战

　　这几天,打开电脑,满屏幕都是“双11”促销,让你眼花缭乱。吃穿用,多少消费者忍着购物的欲望,等待“双11”血拼一把。不同往年,今年,旅游电商们早早备战“双11”,纷纷提前推出优惠产品,令“双11”大战阵营扩大不少。

　　记者从各家旅游电商了解到,今年携程、艺龙以及传统旅行社等旅游服务企业针对“双11”网络促销,推出历年来最大的优惠力度,以“脱光”、“湿身”、“艳遇”等主题产品吸引消费者眼球,为秋冬旅游市场加了一把火。为了争夺市场,旅游网站各种境内外特价产品齐上阵,“优惠力度空前”,有些网站总的让利幅度甚至达到数千万元。

　　从携程旅行网去年和今年“双11”活动的数据来看,参加“双11”旅游抢购活动的消费主体仍以年轻人群居多,平均年龄在25到45岁之间。消费产品方面,以购买周边度假酒店和旅游城市酒店的度假产品为主。以上海为例,其周边如杭州、南京、扬州等地的温泉酒店和度假型酒店很受青睐,另外,北京、广州、三亚、丽江等传统旅游城市的酒店也受追捧。

　　另外,团购酒店小时房的订单量也拉升较快。随着自由行旅行方式不断被人们所接受,在网上提前预订好机票和酒店,为自己和家人规划一次假期旅行已成为越来越多年轻人的选择。“双11”旅游产品的促销让消费者用于休闲旅游的预算扩大、消费频次增加,市场潜力被进一步挖掘。

　　旅游APP成为“双11”促销新战场

　　随着移动互联网成为热潮,今年旅游行业“双11”促销战也延伸到了手机客户端。旅游电商在手机客户端推出的活动优惠力度更大,通过拉开价格差距,吸引旅游消费人群向移动端转移。

　　比如,携程的“双11”促销活动请来了人气明星邓超做公司代言人,酒店、机票、旅游产品通过“携程旅行”APP预订有特别优惠;国际机票多条线路通过手机客户端预订有专享价格,“双11”当天预订,再赠200礼品卡;另外,APP预订门票通过“点评返现”的方式,可以比网站多返5元,最高返现额可达网站的6倍。

　　基本一个季度就要出游一次的旅游达人Tracy告诉记者:“想走就走的旅行已经成了很多年轻人的生活方式,现在很多人喜欢手机上安装旅游APP,有时候和朋友们喝咖啡,聊着聊着就说到旅行的下一站,APP上一查到优惠机票,当场下了订单,非常便利。”Tracy表示,如果“双11”旅游APP上有订购优惠,她肯定会上去翻一翻,为最近的出游计划找找合适的酒店和机票。

　　针对“脱光”玩噱头,商家打起单身男女的主意

　　针对“双11”大战,旅游电商除了空前的优惠让利幅度外,各商家在产品和营销手段上也是推陈出新,以博得年轻单身男女人群的青睐。记者发现,某旅游网站“双11”活动页面,专门推出周边、国内、海外、邮轮等各类“艳遇”路线,以极具诱惑的行程内容和优惠价格吸引单身人士。

　　在优惠产品上,各家旅游电商更是玩足噱头,记者在携程网上看到,紧扣双11“脱光”(脱离光棍)等主题,并结合旅游市场上正当季的温泉泡汤游、海岛游等热潮,该网站专门打造“双11脱光湿身派对”特色产品来吸引眼球。

　　途牛旅游网相关负责人表示,途牛在“光棍节”将推出以“凑不凑对,不同优惠”为主题的脱光旅游节特惠活动,当天针对单身、恋人以及三口之家出游都有不同程度的优惠。记者在优惠产品中看到,单身游客专享的“1111脱光之旅系列”,东南亚单人自助游最高立减1111元,除了产品名称吸人眼球,优惠力度更是诱人。