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作为国内最大规模的媒体广告竞购活动,有中国经济形势“晴雨表”之称的央视2014年黄金资源广告招标会18日在北京举行。当晚央视公布称,2014年招标签约总额稳中有增,但对具体数字却破天荒地不予公布。数据显示,2013年央视黄金资源广告的招标总额为158.8亿元,比2012 年同比增长11.39%,创19年新高。
青岛啤酒8320万竞得明标第一标
据介绍,央视2014年广告招标预售分“签约认购”和“现场招标”两部分。9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。央视称,此次招标预售产品数量超过200个,远远多于去年的99个,其中签约认购178个。央视特别提到,今年新增了67个新媒体产品。
在昨天的招标会上,国美竞得第一标,该公司以1.31亿元独家冠名综艺节目《我要上春晚》,溢价46%;明标第一标则由青岛啤酒获得,其对“新闻联播组合十秒广告”一部分标的出价8320万元。加多宝又竞得包括2014央视春节晚会冠名权、世界杯时段等多个标的广告资源。
今年是央视招标的第二十个年头,但与往年不同,今年央视并未公布具体数字。“央视慢慢发现他的对手根本不是任何一家电视台,而是百度这样的互联网大腕。”著名品牌战略专家、曾参加了历届广告招标的李光斗如此表示。他预测今年年末央视的广告总额有可能被百度超越。
“豪饮”白酒局面淡化
广告投放行业上的更替也颇能折射经济转型环境下的产业变化。
去年中标企业行业分布前三名分别为:食品饮料、家用电器和金融,此外汽车和旅游业也成为新宠。尤其是四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22 亿元,其中剑南春以6.08 亿元成为标王。
而今年截至11月18日晚10时公布的信息显示,除洋河酒业外,白酒企业并未在抢标大战中显露昔日豪气,甚至往年大肆宣传的“标王”今年也悄然隐匿。行业上,除一直领先的食品饮料、家用电器外,汽车冲进前三位,旅游和医药保健也占据主要位置。
刚在“双11”大赚了350亿元的天猫,在央视广告招标中继续扮演着“土豪”的角色,以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴,成为体育赛事广告招标中的最大一单,溢价率达148%。而京东的广告投放量同样呈现“大年”增势。“十八届三中全会是中国社会的转折点,中囯将由资源投资主导型社会转变成消费发展型社会。”李光斗表示,“未来的民生产品、农业生产资料类产品、社会保障类产品、教育类产品等将会成为央视广告新主角。”综合《东方早报》《上海证券报》等
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