美国今年的购物季可能不敌中国的“光棍节”。感恩节与圣诞节传统购物季即将到来,面对萧条的消费力,商家们已经提前一周开始部署,因为他们担心,受就业市场低迷和政治僵局的影响,这个购物季的营收可能创2008年来的新低。
11月29日是“黑色星期五”,预示着消费旺季拉开序幕。今年的感恩节比去年晚了6天,也就意味着人们的购物时间将会减少,商家们的竞争也异常激烈。但不少商家表示,历经10月联邦政府关门冲击后,这个购物季可能不会持续去年的狂热势头,大有“一夜回到5年前”的迹象。
由于担心政府取消50亿美元的食品补贴福利对购物季销售额有直接影响,美国零售龙头沃尔玛比以往提早1个月进行促销,折扣幅度也大幅增加。百思买总经理Hubert Joly也公开宣布要与对手打一场价格战。面对同行指责,他表示,“我们并不认为这样的竞争方式是违法或是不道德的。”
即使零售业者对今年的购物季不乐观,但“美国全国零售联盟”预测,美国11月与12月零售业绩增长率将达3.9%,高于去年的3.5%。美国劳工部11月20日公布的零售数据显示,10月销售额环比增长0.4%,而预期仅为0.1%。由此可见,两党在预算支出和债务上限问题上的僵局以及政府停摆16天并没有对美国消费支出产生重大冲击。相反,汽油价格跌至两年多低点,加上股市和楼市持续上涨,提升了美国家庭的支出能力。10月份,美国13个主要商品渠道有9个销售量上升,其中,领先的分别为汽车经销商、百货公司、服装零售商和电子产品分销商。专家分析称,10月份核心零售超预期,可能意味着消费者正加大支出,这将削减第四季度经济增长的不确定性风险。
去年,在财政悬崖、飓风桑迪和美国大选的影响下,美国购物季销售额连续第四年升温,感恩节当天销售额突破15亿美元,假日季开支比2011年增加3%到4%。据《华尔街日报》报道,今年的假日零售额增长可能只有2%至3%,销售亮点仍在电子产品和家用电器等。与往年不同的是,汽车销售可能会增加。
相比实体店销售,网购依然火爆。据美国国家零售机构的预测,仅有30%的美国人愿意在感恩节去商场购物,1/3的人还没有打算,大多数人更愿意网购。
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