阿里进军手游平台剑指腾讯

制图焦翔

　　1月8日上午，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁，在正在举行的移动游戏产业年度高峰会上，首次阐述了阿里巴巴集团的手游平台战略。他表示，阿里巴巴集团将推出自己的手机游戏平台。对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8:2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。而阿里新闻发言人王帅则直指“腾讯游戏一家独大，我们对游戏生态的破坏很不满。”根据游戏工委发布的产业报告，2013年度中国手游玩家总数突破3亿，手游市场总值达到112亿元人民币。面对手游市场这块“大蛋糕”，究竟谁才能笑到最后，还要拭目以待！

　　开发手游阿里不是从零开始

　　很多人熟悉阿里，是从淘宝开始的。2003年5月10日，阿里巴巴集团投资创立了淘宝网，采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返。有人曾调侃说，世上的人有两种，一种是网购族，一种是未来的网购族，而这句话恰恰表明的是一种消费模式强势介入生活的趋势。

　　数据显示，淘宝拥有7亿用户，仅手机淘宝平台在2013年的累计用户数就突破了4亿，其中大量的用户都有着游戏方面的需求，这些资源都将会对游戏开发商开放，而阿里云和支付宝等基础服务亦将成为阿里手游平台的共享底层，从而为广大用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云（服务器及带宽托管）等服务。

　　“想象一下，可以一边淘宝，一边打游戏！”资深网购达人“苹果里有青虫”就是个游戏迷，在他看来，如果能通过打游戏挣点淘宝的优惠券肯定是很有吸引力的。

　　8:2分成模式倾向游戏开发者

　　据了解，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁将会是该平台的负责人。而此前刘春宁是腾讯集团副总裁，负责腾讯数字娱乐及多媒体业务。

　　刘春宁称，淘宝完善的账户体系可以向手游开发者开放。阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。

　　说到手游，就不能不提到智能手机的广泛使用。坐公交车、在餐馆吃饭等公共场所，随处可见用手机玩游戏者。但关键的问题是，并不是每个游戏都能赢得用户的好感。随着手机游戏行业的竞争日趋激烈，经常会有一款手机游戏开发上线后，仅一两天的时间就遭到用户和市场的抛弃，被戏谑为“日抛型”产品。因此，要想在手游市场获得长足发展，游戏的开发者是非常重要的。

　　显然，阿里已经做足了功课，所提出的分成比例对于开发者是颇具吸引力。对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8:2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

　　阿里手游剑指腾讯

　　阿里巴巴集团新闻发言人王帅在公司官微上剑指腾讯：“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。”他认为随着4G的推出，以及各种智能终端的普及，游戏已经成为移动互联网核心技术应用的关键，这是谁都不能忽视的趋势。“如果游戏产业继续保持1:9的分成比例（平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%），那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境。”

　　当然，作为国内领先的独立第三方支付平台，支付宝将为游戏开发者提供更为便捷的支付方式。数据显示，月消费金额在50元之上的用户比例全网仅有32%，但支付宝游戏付费用户的月均游戏支付金额却达到54元，这显示支付宝已经汇聚了众多的优质用户。

　　此外，自2013年以来，阿里巴巴集团在移动互联网领域动作频频，除自身业务的全面无线化之外，还战略收购或战略投资了新浪微博、UC等众多公司，以此建立了在移动互联网领域的多点布局。而上述公司亦有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道。

　　腾讯游戏表现抢眼

　　尽管阿里来势汹汹，但不久前996多渠道游戏最新一周的榜单观察显示，腾讯游戏表现相当抢眼，几乎抢占各榜单半壁江山。榜单前10中单机类游戏势压网游，甚至出现了网游全军覆灭的现象，而赛车、跑酷类型在单机游戏中占据大多数。

　　在AppStore畅销榜中，腾讯游戏《天天飞车》、《天天酷跑》、《全民英雄》这三款游戏，长时间霸占周排行榜前3席位；在PP助手周下载榜中，下载榜前3名一直是由腾讯游戏垄断从未变过，表现突出的是《天天爱消除》。在996手游网iPhone游戏排行榜上，腾讯的《天天酷跑》位居榜首。

　　可以说，在目前的手游市场上，阿里想要与腾讯一争高下，并不是一件轻松的事。面对手游市场这块大蛋糕，究竟谁才能笑到最后，还要拭目以待！