市场份额从第一跌落至第七 多美滋降价欲夺回市场

　　为了挽救下滑的市场份额，多美滋不惜再度祭出降价这一“杀手锏”。多美滋昨天宣布近期上市销售的多美滋升级产品“降价”。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。对于多美滋降价，多美滋上任不久的总经理包博睿表示，此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺。

　　在业内专家看来，多美滋“逆势”降价主要是为了恢复昔日的市场地位。乳业专家宋亮对北京晨报记者表示，“以前进口奶粉频繁涨价，现在风水轮流转，进口奶粉开始以低价策略维护市场份额、赢得消费者信心。”

　　去年，恒天然乌龙事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受到影响，其中多美滋受影响严重，根据达能已经披露的去年三季度报告，由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元；运营利润预计损失2.8亿欧元。相比看得见的损失，无形的损失更为严重，恒天然乌龙事件后，多美滋的品牌形象受损，市场份额萎缩。乳业专家宋亮对北京晨报记者表示，受恒天然乌龙事件影响，2013年多美滋在中国市场的份额从第一跌落到第七。

　　近期由于海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料价格上涨，一些乳企业放出了涨价风声，国家监管部门近期则表示鼓励乳企降价。国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林于2月19日在例行新闻发布会上表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。