“京东8.8”首募 挑战“宝宝军团”开拓增量市场

　　随着货币式基金收益率的下降以及类似产品同质化的加重，“宝宝军团”开始越来越多地受到创新产品的挑战。4月30日，“京东8.8”首募成功，与网易收益宝、兴业银行天天万利宝等产品一道，不仅将给投资者带来日趋多元化的互联网金融产品，更为开拓互联网金融增量市场带来巨大推动作用。

　　创新产品多元化发展

　　进入2014年，以余额宝为代表的“宝宝军团”日渐难以满足国内投资者更广泛的投资理财需求。进入二季度，一批定期理产品集中上市，包括京东金融推出定期支付的混合型基金理财产品“京东8.8”，新华阿里1号保本混合基金、网易理财推出理财型保险产品“收益保”。这些创新产品都为中国互联网金融带来多元化发展动力。

　　从收益上看，“宝宝军团”收益率持续下滑，已经失去了上市之初的光环。截至5月2日，余额宝7日年化收益率仅有5.0280％，业内人士预测其将在5月跌破5％大关。而其他货币基金类型的互联网金融产品，也都难以避免出现收益率下滑。

　　对此，易观智库研究认为，2013年各种“宝宝”集中发力货币基金理财产品后，2014年互联网理财合作的金融产品和针对的目标客户将进一步丰富和细分。

　　互联网金融并非只有“屌丝理财”

　　与以往“宝宝军团”面向零散资金，产品被打下“屌丝理财”的印记不同，互联网金融产品潜在的受众面非常广泛。尽管大部分投资者目前能接受的是预期明确收益的产品，但互联网投资者却是两极分化严重。

　　从新华阿里一号和“京东8.8”实际销售情况看，单个客户平均认购金额2万元左右，远高于其他互联网金融产品3000元的单笔认购金额，而资金量更大的投资者认购踊跃，金额可达百万元级别。业内人士认为，这说明互联网金融产品不仅仅是“屌丝理财”，相反投资者的需求是多元的。

　　开拓增量市场

　　国泰基金和京东金融此次联手推出的产品，在互联网上是首次尝试，这是互联网金融产品对增量市场的一次开拓，而非“存量用户转换”。

　　此前，为了争夺近万亿元的低风险取向客户，不少互联网产品集中扎堆推出货币式基金，这与前几年传统公募基金行业发行新产品却抢了老产品饭碗的走势极为相像。

　　数据显示，今年一季度货币式基金规模暴增，虽然其中对于投资者的容纳空间依然存在，但对于一些风险偏好型的投资者，市场选择依然偏少。

　　根据易观智库的分析，二季度几款定期互联网金融产品风险将高于货币式基金，将成为满足增量客户的“蓄水池”。其中新华阿里1号和“京东8.8”为了保证更高的收益，小部分用于投资股票市场，所以具有一定风险性，总体风险属于中低程度；而网易收益保和兴业银行天天万利宝则主要投资债券市场和存款，风险级别低，更适合风险偏好较低的用户选择。