新丽传媒：股东捂盘套现 明星坐镇添“皮格马利翁”光环

　　中国青年网北京7月10日电近期，新丽传媒股份有限公司（以下简称“新丽传媒”）于证监会网站披露了其招股说明书。本次IPO,文化传媒领域的上市可谓适逢其时，明星坐镇的新丽传媒也幸运地搭上了上市的末班车。除了拥有陈凯歌、孔笙这样的知名导演外，新丽传媒也不乏演艺圈中当红的明星如胡军、海清。其拟发行新股不超过5,500万股，拟于上交所上市。

　　主要股东曲线转身

　　新丽传媒注册资本的骤然增加不是一次巧合。

　　2011年4月，新丽传媒的前身新经典的注册资本增至144.79万元。然而，就在3个月之后的2011年7月，新经典的注册资本增至5，000万元。

　　此前，注册资本的微幅增长一直是新丽传媒低调的表现。以2011年3月的增资为例，经新经典股东的一致同意，喜诗投资以货币形式投入9,000万元。其中，13.89万元用于增加该公司的注册资本，剩余的8,986万元计入其资本公积。中国青年网发现，喜诗投资也是新丽传媒主要高层管理人员以及重要储备人才资源参股的有限合伙企业，其设立之初便以对新丽传媒的投资作为唯一目标。在喜诗投资的股东中，著名导演陈凯歌和孔笙分别出资1,407.72万元和470.00万元，分别持股15.64%和5.22%。

　　喜诗投资入股增资的方式仅是新丽传媒增资转公积方式中的一次。长期的低调换来的是股权转让的高额收益。2007年，新丽传媒发起人及实际控制人曹华益，联合其兄弟曹阳，各以50万元的出资额发起设立了新丽传媒的前身东阳华锦，2010年，曹阳以原始出资额将其股权的48%转让给你王子文，剩余的2%转让给了曲雅倩。

　　2011年，新丽传媒的主要股东曹华益、王子文与曲雅倩三人进行了可谓疯狂的股权转让。2011年7月，经过历次增资及转股后，该公司实际控制人曹华益出资额变更为1,726.50万元，持股比例为34.53%。2011年9月之后，曹华益将其持有的1.75%的股权中的0.12%以300万元转让给远东控股；剩余的1.63%的股权作价4,000万元转让予世纪凯旋。转让收益逾40倍。相较之下，本次股权转让仅是三大股东转让股权的预演。第二大股东王子文的股转显得惊艳，王子文的持股比例为33.15%。同年，王子文将其股权的5.51%转让给了众多的外来投资者，累计实现获利近14,000万元。持有新丽传媒18.65%股份的曲雅倩，也将其3.39%的股权进行了累计作价8,300万的转让，其中演员胡军与宋佳分别以700万元和300万元获得了0.29%与0.12%的股权。

　　尤为值得推敲地是，2013年10月，王子文将其持有的全部剩余股权以超过8亿元人民币的价格转让给了光线传媒，至此，王子文不再持有新丽传媒任何股份。伴随着王子文的退场，三大股东以及幕后或有的关联交易方，可谓赚得盆钵尽满。

　　明星坐镇依赖市场风向

　　近年来，拟上市文化传媒公司出现明星股东的现象已然是屡见不鲜。

　　新丽传媒自然也不会放过明星衍生的黏性市场，除了上述提及的陈凯歌、胡军、宋佳外，国民媳妇海清（黄怡）也间接持有新丽传媒的股权。据其招股书显示，黄怡是新丽传媒法人股东喜诗投资的股东之一，持股比例为3.33%。

　　除了直接或间接参股外，新丽传媒还以签约的形式招纳了大量的文化领域人才。陈凯歌即将上映的《道士下山》即由新丽传媒主导制作以及发行。当下改编金庸武侠剧成时尚热点的于正，也位列该公司签约制片人名单。此外，还有以李潇、马伯庸、李小明等时下大热的作家或编剧。

　　然而，明星光环的“期待”效应需要与市场环境的稳定配合，市场风向的转变造成的“风水轮流转”也是时势使然。《霸王别姬》之后的陈凯歌备受电影观众争议，新近的《搜索》等影片也显得不温不火，苛刻地说，稍显惨淡。即使是风头一时无两的于正，也是以吸引眼球的方式撞上了恶俗的营销学，很难获得高端受众的认同。并且，明星昨日黄花的娱乐圈丑闻层出不同，新近的姚笛和黄海波事件可为一例。造星的美梦或许在现实的转换面前支离破碎，这一“皮格马利翁”式的光环亟需时光的考验。