试水“黑色星期五” 支付宝跨境服务再下一城

　　继海外退税后，支付宝跨境服务再下一城。12月1日，支付宝宣布推出“海外交通卡”服务，用户出境旅行可用支付宝钱包秒购海外交通卡，服务率先覆盖新加坡、泰国、中国澳门三地，韩国等国家和地区也将陆续开通。

　　刚刚过去的美国“黑色星期五”，支付宝宣布与美国四大百货公司合作，让中国的用户参加美国的购物季。事实上，在跨境电商业务上，阿里巴巴已经推出了速卖通和天猫国际两大平台，支付宝的加入无疑打通了支付闭环，从而开辟了一条龙的跨境电商之路。

　　“黑色星期五”网购抢眼

　　黑色星期五是美国举全国之力的零售狂欢日，商场百货、连锁超市、购物网站等均参与其中。阿里巴巴赴美上市之后，美国的购物季也成为中国“海淘族”的狂欢季。针对国内用户的海外购物，作为阿里巴巴的关联公司，蚂蚁金服宣布11月24日—12月1日与Macy's、Neiman Marcus等美国四大百货公司合作，为中国消费者带来更多的海外品牌和购物网站。

　　蚂蚁金服相关人士12月1日晚对中国证券报记者透露，今年是支付宝主动寻求和Macy's合作，但Macy's已表示明年将继续与支付宝合作。目前活动尚未结束，仅从目前销售回款情况来看，母婴、服饰是购买的热门品类。

　　与中国的“双十一”比起来，美国“黑色星期五”的网络销售额并不多。根据ShopperTrak的统计，今年全美所有的传统商场在“黑色星期五”（11月28日）一天的销售为91亿美元，其中网络零售总额为23亿美元。而阿里巴巴提供的未经审计数据显示，今年“双十一”当天交易额为571亿人民币（约合93亿美元）。也就是说，全美所有的传统商场“黑色星期五”的销售额还不及天猫“双十一”一家的量，网络零售额更是远远低于后者。

　　Macy's官网总裁肯特·安德森表示，今年将是一次很有意义的试水，能够帮助梅西百货在未来几年增加收入。

　　跨境电商的春天

　　中国消费者海外网站购物越来越普遍，中国商务部数据显示，2013年中国内地参与海淘的人数已经达到1800万人，预计到2018年中国人海淘的年消费金额有望达到人民币1万亿元。

　　海淘市场将是一片巨大蓝海，不仅是阿里，电商均在发力国际化，京东将国际化定位为京东2014扬帆远航的五大计划之一，苏宁正尝试组建专业买手团队，1号店于2014年9月推出“1号海购”，聚美优品还独立成立了一个网站：聚美海外购。

　　为保障跨境电商发展，物流成为电商投资重点，阿里巴巴与上海松江区政府合作，在松江出口加工区落户天猫国际，组建跨境物流园区。此外，阿里除了与新加坡邮政等各国邮政快递体系签约外，菜鸟网络也在积极筹备海外建仓计划。今年“黑色星期五”，在物流送货时效上比传统的海淘已经有大幅提升，时间从过去的一个月左右缩短至现在的10-12个工作日。

　　腾讯也开始动作，腾讯今年年初宣布以总作价约15亿港元认购6.803亿股华南城新股，成为华南城策略股东，双方将在线上线下一体化商贸领域进行全面的合作，包括电子商务、品牌特卖、O2O零售、支付及仓储物流。

　　分析人士指出，与传统电商格局已定不同，跨境电商尚未形成一家独大的寡头局面，谁率先布局并掌握物流、商铺资源，谁就将掌握跨境电商的优势。