当多数人在关注小米、乐视的生态圈之争时，并没有喊出“生态圈”口号的360，却因其近期频频“指东打西”的举动，让业界顿生疑窦，这个周鸿祎将要打出什么牌？
日前，360公司宣布建立360品牌广告联盟，微软公司旗下的微软在线（原MSN中文网）将成为该联盟的首家入驻合作伙伴。双方将在网站的优质化及广告营销方面展开全面深入的战略合作。360现有的全球首家跨屏开放式Ad Exchange平台将与微软在线的高端受众群体结合，为品牌广告主提供全网覆盖、更加优质的一站式投放平台。360方面表示，此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买，是一种共同创造并创新产品的新型合作伙伴关系。
360聚效广告平台创始人兼CEO杨炯纬表示，360将携手微软在线推进大品牌的数据分析，分享品牌相关数据和行业研究，并提炼针对性的解决方案，希望通过这些细分群体为品牌提供发酵的机会。此外，360还将加大与微软在线在产品和技术层面的紧密合作，进一步探索整合数字营销领域的创新模式。
微软在线总经理刘振宇表示，360对大数据领域拥有深刻的理解及成熟的规划，双方基于展示类广告平台的战略合作及“品牌广告联盟”的建立，为中国的数字营销领域开创了全新的模式，也为中国互联网广告主的生态圈注入新的活力。
值得注意的是，不久前，360公司宣布正式推出独立品牌“好搜”及域名haosou.com，其全新的品牌LOGO、形象标识也同步亮相。360总裁齐向东表示，“好搜”将向中国搜索第一品牌发起冲击，移动搜索将成为“好搜”率先实现颠覆式变革的主战场。值得一提的是，“好搜”推出了包括摸字搜、周边号、照妖镜、安心购、良心医、周边号以及随心谈等“七种武器”。分别从便利性、社交性、安全、可信赖、实时性、本地服务等多个方面，满足用户在移动端的需求。
从推出“好搜”到与微软联手，360近期在搜索、营销方面的动作被视为欲加速分食百度的蛋糕，曾经低调一年之久的360似乎正在重新让对手们想起自己，相比于软件上的合纵连横，360在硬件业务上的投入则被视为要重新与雷军为敌。
去年年底，360公司斥资4亿美元与酷派成立合资公司，合资生产“大神”品牌智能手机，同时，360还将成为酷派智能手机的安全、应用、搜索的默认提供商。今年年初，360公司又斥资2亿元人民币与磊科成立合资公司，联合生产智能路由器。值得注意的是，上述两类产品，都是雷军生态圈的关键结点。而就资本层面而言，显然360对硬件的介入比小米要深。
对此，有接近360公司的人士向《证券日报》记者透露，周鸿祎目标中的所谓生态圈或要超过小米、乐视。其近期合作、投资的项目看上去似乎必要性不强、协同度也不大，也很难看出有何颠覆性的创新，但不排除周鸿祎像马云那样，正在布别人难以看懂的局。
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