周鸿祎做奇酷手机：追上了机会 撞上了忌讳

　　■贺 骏

　　8月26日，奇虎360最小的“孩子”——奇酷手机降生了，它承载了周鸿祎最大的希望，尽管并不被某些人祝福。这一点，周鸿祎心里也很清楚，其曾直言不讳：“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。

　　若论给手机圈“添堵”，周鸿祎不是第一个，8月25日，原新东方教师罗永浩推出了“坚果手机”；8月24日，董明珠的格力手机首度亮相。再早之前，乐视手机、ZUK手机也已开卖。不过，这些新兵的“添堵”能力及野心，应该不及奇酷。以周鸿祎对奇酷的期望，绝不是在拥挤的车流中挤出一个“车位”，而是要占据一个甚至更多的“车道”。这对已经处于“红海”的手机行业而言，绝对是“添堵”来的，故遭人口水也应在预期之内。

　　其实，所谓“添堵”，只是后来者的客气话。他日若成功上位，谁给谁“添堵”还要另说。可见的例子就是雷军，4年前，小米手机也是以“添堵”的角色试水手机，如今，小米的出货量已位居国产手机头把交椅，从“添堵”变成“被围堵”。后来者乐视、奇酷、坚果等，他们眼见了小米的成功，也渴望复制小米的成功，如果还能“把皇帝拉下马”，更是极好的。

　　就目前而言，在诸多想上位的手机中，奇酷的可能性最大。周鸿祎曾言，最懂小米思路的人就是他。如果此言不虚，也就意味着最懂小米短板的同样是他。不过，奇酷手机并没有与小米对标，在发布会上，周鸿祎屡屡用作对标的不是苹果，就是华为。在笔者看来，除了忌讳与雷军再度发生冲突的原因之外，很大程度上周鸿祎是真的没把小米放在眼里。发布会现场，周鸿祎曾言：“某家缺乏自主知识产权的手机品牌非常危险了，早晚要被华为干死”。会后，当笔者问周“具体是指哪家品牌”时，周鸿祎说“忘了说过这句话”。

　　尽管周鸿祎经常以事后的理智来找补事中的任性，但结合小米近期多次被看衰的舆情背景，轮番“中枪”的可能性极大。

　　那么，奇酷手机就有很多自主知识产权吗？发布会上，周鸿祎用了近3个小时讲述奇酷手机的大量创新及幕后历程，比如前所未有的从底层做起的安全，比如可“双微双待”（一部手机同时运行两个微信）、双摄像头成像、太空水冷散热系统、多插口充电器、发光数据线等等，信息量之大前所未有。不过，在笔者看来，这些还都是“微创新”，有门槛但不够高，尚不足以达到“一招鲜吃遍天”的程度。好在，即便是“微创新”，也足够对手们追一阵。但对周鸿祎而言，在没有“核武器”之前，想必还是很难睡上安稳觉。

　　在备受瞩目的定价上，奇酷手机一口气发布了三个版本，分别是3599元的尊享版、1999元的旗舰版和1199元的青春版。尽管最低1199元的价格被一些人视为“不过瘾”，但在笔者看来，周鸿祎显然从小米身上获得了借鉴。小米手机今天的市场形象，已经从一款“发烧机”变为“低端机”的代表，这与由盛转衰的凡客诚品何其相似。凡客就是因为给自己固化出一个廉价的形象，以至于之后无论再做什么高端产品，都显得不伦不类了。“今天的时代已经变了，我不认为年轻人的第一部手机就应该是廉价手机，如果你的第一部手机已经是廉价手机了，我也希望你在换第二部手机时，试试奇酷手机”。为了加快年轻人“换机”步伐，周鸿祎还宣布，自8月31日起推出以旧换新政策，其中包括“3部小米可以换1部奇酷手机”。

　　尽管奇酷在产品性能上不屑与小米对标，但在市场运营上，则是招招不离小米。这也不难理解，以华为、苹果为师的奇酷，最有可能分食的就是小米的市场份额。缺乏核心竞争力的小米，尽管很壮，但毕竟还是头牛，存在着咬上几口的可能。

　　咬上几口可以保证活下来，但能否活出预期，目前还是一个变数。毕竟，智能手机的市场增速已经大大放缓，讲故事的空间越来越少。当初做搜索，周鸿祎是最早一批掘金者，但因没有“All in”，错过了最佳的成长期。如果说失误，周鸿祎在智能手机领域，再次犯了类似的错误。这一点，周鸿祎也多次承认。

　　但是，对于周鸿祎而言，即便是晚做，也不能不做。因为随着移动时代的到来，奇虎360的系列软件在PC时代的装机量很难平移到手机端。君不见，各家手机厂商都有自己的预装软件利益链和所谓生态联盟，用户在手机上安装软件的自由裁量权远不如在PC机。就在奇酷手机面世第二天，雷军旗下的猎豹移动宣布，将与华为荣耀7旗舰机展开合作。众所周知，猎豹移动是奇虎360的死对头。由此，双方暗战的激烈程度可见一斑。

　　目前，奇虎360的市值为64.67亿美元，较最高时已经缩水超过一半，奇酷能否帮助奇虎360重振股价尚待观察。在A股大幅跳水的当下，乐视的市值是653.32亿元人民币。小米最近一轮融资时的估值是450亿美元。其实，除了苹果、华为之外，国产手机都在伯仲之间——毕竟都出自那几条生产线。如果小米的故事与乐视、奇酷有本质差别的话，投资人未尝不会思量，小米是否真的还能比450亿美元值更多。从这点来说，从今以后，周鸿祎与雷军结的“梁子”很可能远甚于马化腾，而且，新“仇家”们的数量和实力，还要超过当初做免费软件时期。

　　“谁帮助我做手机，我会对谁好；谁妨碍我做手机，我就会干谁”，周鸿祎如是说。