阿里巴巴：下一个超级媒体？

　　在当下业界认为的资本寒冬里，江湖老大和老二“一笑泯恩仇”的故事不断上演，令“强强联合”的马太效应不断释放。BAT中没有谁只有一个身份，阿里也不例外。

　　斥资45亿元收购优酷土豆震惊业界、新浪微博乃至新浪将整体打包出售的传言甚嚣尘上、投资的传统媒体和新媒体不下十几家……势头凶猛的阿里巴巴，从一个传统的电商平台，如今已扩展至金融、电影、视频、医疗等多个领域，蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里健康、阿里影业、银泰商业、阿里云等垂直生态领域不断加速扩张、投资和布局。阿里像一艘航空母舰一样吞噬着中国互联网的格局江山。

　　在最近的持续并购中，值得注意的是，这个电商起家的互联网巨头正在一步步加强对媒体的投资和布局，阿里会是下一个超级媒体吗？

　　马云购物车尽是传媒大咖

　　虽然阿里收购新浪微博的消息还未坐实，但双方也都未曾直接否认。若收购真的完成，阿里巴巴不仅又多了一个入口，而且传媒的收购版图也将继续扩大。

　　阿里巴巴离拥有媒体界的半壁江山还有多远？在传出阿里巴巴即将全资收购新浪的消息之后，这个问题又被抛了出来。至今为止，阿里巴巴或其关联公司和基金先后投资了多家传统媒体和新媒体，包括华数传媒、虎嗅网、光线传媒、第一财经、无界、36氪、封面传媒等多家传媒集团。

　　无论是传统的老牌媒体，还是新兴的科技媒体，身上都能寻觅到阿里资本的身影。

　　2014年5月，2000余万元投资虎嗅网；2015年6月，豪掷12亿元参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资；2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”；2015年10月，阿里旗下蚂蚁金服成为36氪的战略投资者；2015年10月末，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”，携手打造一个强调“个性化定制”的新型主流媒体。

　　从上述投资并购不难看出，阿里已在媒体领域下了很大的一盘棋。而且随着自媒体、新媒体的蓬勃发展，媒体和企业的界限似乎日益模糊。

　　而近日，阿里巴巴正在洽谈投资总部位于香港的南华早报集团，其运营的香港知名英文报纸《南华早报》于1903年11月就已创刊，尤其对美国国家安全局前雇员爱德华·斯诺登的采访报道，在国内外颇具影响力。虽然对此双方均未做出回应。

　　阿里砸钱媒体为哪般？

　　在BAT中，腾讯和百度似乎都以先天优势在新闻内容领域拥有了自己的入口：腾讯新闻和百度新闻。而以电商起家的阿里在这方面形成了一个缺口，收购一众传媒公司或为补齐业务生态链的媒体短板。目前，阿里巴巴入股的媒体中尚不存在一家综合性的门户网媒，业内分析人士预计，收购新浪的可能性依然存在。

　　所谓万变不离其宗。其实早在2013年4月，阿里巴巴就买入新浪微博公司18%的股份，成为新浪的第二大股东。随后，用户在刷微博的时候页面右侧半边天就已被阿里占去，成为淘宝和天猫的广告区域。不难想象，假如阿里巴巴真的要收购新浪，新浪本身的内容及其下属的多个自频道都将为阿里巴巴的电商平台导流。目前，阿里巴巴持有从新浪剥离出来的微博公司32%的股权。

　　与此同时，阿里巴巴56亿美元现金买下优酷土豆，创下中国互联网“第一并购”。至此，中国视频三巨头——优土、爱奇艺和腾讯视频均成BAT囊中物。正如马云所言，阿里希望能够借助优酷土豆这个视频平台，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。

　　而阿里巴巴集团CEO张勇的表态则似乎透露了更多的讯息：“优酷土豆优质的视频内容将成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。”

　　淘宝、天猫商城在服务用户的时候，不仅会提供大量的信息咨询和广告流量，更会积累用户消费的大数据；阿里作为中国互联网行业领军企业，马云作为颇具传奇性和励志性的创业ICON，其言行在国内外颇具一定影响。梳理阿里巴巴这几年在媒体行业的诸多投资收购等大动作，包括其近期开放的淘宝写手平台，阿里的媒体属性或已毋庸置疑。阿里坐拥的大数据和媒体资源有机结合，将会发挥出更大的商业价值。更有网友直呼：马云或将成为中国的默多克。

　　媒体与资本相向而行

　　纵观全球国际，媒体与资本这对相爱相杀的“双生儿”，不断上演一幕幕悲喜反转剧。即使有着“无冕之王”之称的百年大报们，在资本血洗的时代，似乎也难以独善其身，或被所属集团“壮士断腕”般的狠心抛弃海葬，或被当做小白鼠一样在前所未有的新媒体浪潮里试错放逐，在充满各种可能的黑暗荒原里寻找一条适合自己的突围之路。

　　2013年《华盛顿邮报》以2.5亿美元的价格卖给亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯，这桩交易一直被认为是报业的悲剧，更被解读为“一个时代的终结”。这份创刊于1877年的金牌老报，凭借五角大楼越战和“水门事件”相关报道，赢得了普利策金奖，奠定了其在新闻出版界的地位和影响。出售该报的格雷厄姆家族拥有该报80多年之久，最终难敌互联网冲击，在报纸连年亏损之后，卖报断尾求生。此前，早在2010年，该家族卖掉了与《时代》周刊齐名的《新闻周刊》（Newsweek）。

　　被“易帜”的百年大报并不只《华盛顿邮报》一家，2007年8月，传媒巨头默多克的新闻集团以50亿美元收购道琼斯公司及其旗下的《华尔街日报》，也宣告了班氏家族一个世纪统治的终结。2015年7月，堪称英国标杆类的财经报纸《金融时报》以13亿美元的价格卖给了日本经济新闻，该交易令业界哗然。当年英媒发源地“舰队街”的报纸扬名天下，于英国而言，就跟莎士比亚、BBC、君主制这些词一样重要，然而，现在却面临被割舍被抛售的命运。

　　美国著名的媒体产业评论家肯·道科特曾在一篇题为《纸媒孤儿院：论坛报业与时代公司》的评论中写道：近些年我们看到痛苦的报业杂志资产先后被放逐到严酷的商业环境之中，他们“衣衫单薄”，身背重负；他们只能被视为印刷媒体的“孤儿”。

　　或许，媒体的旗帜在资本的漩涡中轮转，这并不会抹杀其继续保持经典大牌的可能。面对数字媒体的冲击，传统媒体依旧会拥有大量拥趸，英国乃至全世界的主要新闻电视机构每天依旧还在花好几个小时去“复习”报纸的内容，这就足以说明其魅力仍存。