单价贵过白银 高端牙膏市场争夺升温

　　◎每经记者 吴泽鹏

　　最近，宝洁推出了一款新牙膏，售价达到了159元/支。而记者在购物平台发现，目前国内高端牙膏单价多在30元~40元，但也有海外购牙膏价格远超159元/支，有75克牙膏价格竟达500元，卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

　　宝洁大中华区口腔护理品类总经理邓胜蓝表示，希望借此款由宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B推出的牙膏，帮助更多追求高品质生活的中国消费者，实现专业口腔护理的国际化和日常化。但消费者对此是否买账呢？在记者随机采访的消费者中，有超过半数表示价格过高。

　　《每日经济新闻》记者从宝洁相关人士获得的资料显示，新推出的专业护龈双管牙膏分为清洁牙膏（113克）和洗牙啫喱（65克），双管搭配使用，主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层，宝洁方面宣传称：“睡前刷牙后，第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”

　　对于这么贵的牙膏，消费者给出了不同的选择。

　　定期做牙齿护理的朱女士告诉记者，欧乐B推出的新牙膏将清洁和修护分开，这种双管的新模式让人眼前一亮，“有点像洗发护发分开的感觉。如果好用的话，会考虑用，因为我平时花在牙齿上的钱就不少了。”

　　但也有消费者也表示，两支牙膏加起来178克，售价却高达159元，平均下来，超过0.9元/克的价格有些吓人。

　　实际上，记者在购物平台发现不少品牌均有高端系列。其中，云南白药（留兰香型）120克3支装为95元，即单支约为31.7元，云南白药（清爽薄荷）180克单价则为68元。

　　此外，舒适达全方位100克防护牙膏售价46.9元/支；日本狮王CLINICA酵素洁净立式牙膏130克，售价41.9元；高露洁光感白专业美白牙膏（清悦薄荷）170克，售价29.9元；佳洁士健康专家精研抗牙龈红肿出血牙膏140克，售价32元；韩国LG竹盐系列倍瑞傲儿童牙膏80克，售价27.9元。

　　随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

　　据了解，目前中国高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩，2014年的销售额在30亿元左右。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。

　　值得注意的是，《每日经济新闻》记者在网购平台上还发现，单价超过百元的高价格牙膏并不鲜见，高价牙膏多以孕妇及儿童牙膏为主，虽然价格高，但因为消费群体的特殊性，销量并不小。

　　在它们面前，宝洁此次推出的159元牙膏只能算“小巫见大巫”。

　　以莲果品牌正畸、美护牙膏为例，该牙膏价格为249元/支，净含量仅为65克，平均近3.84元/克，而据和讯黄金显示，2月17日国际白银人民币报价为3.19元/克，也就是说，牙膏的价格还贵过白银。该产品上架不足4个月，目前销售已经超过500支。

　　除孕妇、婴儿专用牙膏外，也有少量海外代沟品牌牙膏价格高企，以Swiss smile牙膏为例，该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏，单支价格均为500元，并且净含量仅为75克，也就是说，平均1克的价格约为6.7元，是白银价格的2倍。