近年来，电商行业尤其是O2O行业暴露出诸多虚假交易、虚假宣传、缺乏监督等一系列问题。3·15晚会再次点名曝光电商平台及O2O平台虚假违规交易，再次把这些问题推送舆论风口。3月16日，国内社区O2O移动电商的代表企业——云卖平台响应3·15号召，上线“限制虚假交易技术功能模块”（即系统控制虚假交易的功能)，自行排查整治平台虚假交易。

　　据目前云卖技术后台对部分交易数据进行核查的结果表明，涉嫌恶意刷单小铺高达上千家，涉嫌虚假交易套现金额1500万元以上。大部分O2O平台，刷单团伙最主要的目的是通过虚假交易套取平台补贴，经云卖后台技术监测排查统计，目前平台刷单套现形式五花八门，其中最主要的方式为以下三种：

　　单人多店多次刷单

　　利用专门的扫单软件扫单套现，全店只有一两款产品产生交易，平均每隔3-5秒自动进行一次交易，并且每次只用最大的首单补贴红包，每单套现30元。

　　单店多号频繁刷单

　　小铺店主利用亲友的手机号在自己的小铺频繁虚假交易，单个手机号在同一个小铺累计虚假交易达300单以上，涉及交易金额达3万以上，一个手机号即套现高达9000元。

　　多店联合集团刷单

　　小铺之间互相刷单，一个店主在十几个小铺之间进行虚假交易，几个小铺甚至十几个小铺之间相互进行虚假交易或循环刷单套现。有些开通多个小铺分散资金，掩人耳目，有些甚至与专业刷手勾结，以防被系统监控识别到，这种方式涉嫌店铺最多。

　　云卖虽遭遇了刷单集团的恶意刷单套现，并进行非常严格的核查，但对于首次核查界定确实存在虚假交易的店铺采取的是“非处罚，转激励”的政策，以引导帮助转型从根本上来消除“虚假交易”。从某种意义上来说，云卖此次对于平台虚假交易的整治方式，在行业内已经跨进了一大步。

　　云卖平台于2015年2月5号上线，致力于帮助传统实体店转型升级，2015年10月开始落地云卖小铺O2O项目，发展速度非常快，几个月的时间 ，云卖小铺遍布除西藏和港澳台以外的全国各省市。2016年，国内外各大品牌陆续与云卖洽谈合作，投资机构也纷纷像这个O2O平台抛出了橄榄枝。云卖此次整治虚假交易的行动，宏观上是为中国电商行业健康良好的发展做自己的贡献，微观上是为了平台自身健康持久的发展，如果不加以整治，放任专业刷单团伙肆意套取平台现金，不但不能真正帮助实体店转型升级，还有可能对平台上万家实实在在做生意的店铺造成恶劣的影响。

　　云卖平台此次整治刷单所承受的痛楚，是整个O2O行业之痛，但不希望成为中国电商之殇。在相关监督机制尚待完善的背景下，对于虚假交易多少优秀的电商平台因为无法作为被刷单拖死，也有多少平台跟云卖一样自律自查却为此付出了沉重的代价。

　　陈冬生