海淘网站借“税改”甩库存 跨境电商面临洗牌

　　明起跨境电商零售进口税收实施新政 母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加 卖家打响换季促销战

　　“海淘涨税啦，现在不买，立刻涨价。”本周五（4月8日）起，跨境电子商务零售进口税收将实施新政策。此前，部分可以享受免征额的商品，今后将开始收税。为此，各大电商平台均打出“税改前大囤货”的口号来打响换季促销战。然而记者发现，不少电商将“税改”变成了甩库存和冲销量的噱头。业内人士认为，此次税改针对跨境电商，整个跨境电商行业或将面临洗牌。

　　现象 “税改”成电商促销噱头

　　自新政实施的通知上月月底公布开始，不少跨境电商平台开始了疯狂促销。如贝贝网推出全球购纸尿裤专用券，打出“搬空保税仓”口号；麦乐购直言“税改前最后一次囤货大促”，上线免税疯抢节等；聚美则打出“海淘大囤货”的旗号；考拉网则宣称“税改大清仓”。进入上述电商主页，诸如“涨税囤货”、“涨税前最后机会”等字样随处可见。

　　“每天都能收到很多电商的促销短信，都是说要税改，以后海淘的商品要涨价。”市民田先生给记者看自己的手机，光是电商为海淘促销打的广告，一页下来就十几条。

　　“你看，这款芦荟凝胶，4罐特价82元，评论里说明年就到保质期了。但是同样的商品，如果你拍的是4罐99元，保质期就长了。”田先生说，这款韩国产的芦荟凝胶，在网易考拉平台上是大促中主力推广商品之一，但是，不少已经购买82元版本的消费者在评论区反映该产品的保质期到明年9月。

　　利用税改甩货的并不止这一家，部分电商将税改后，原本会下调税率的商品也一并拉来促销。

　　记者在聚美的官方主页中的“海淘涨税啦”活动页面下看到，不少单价在200元以上的化妆品都被列入了涨税前的囤货清单。其中，在“大牌香水清单”的商品中，罗列的26款商品已经有22款售罄。而按照税改后的新政，上述大部分商品将在税改后税费有所下降。

　　解读 “海淘”不再完全免税 跨境电商影响大

　　到底此次税收新政对海淘产品的价格有什么影响呢？

　　中国国际税收研究会相关财税专家表示，现行收取的行邮税属于增值税、关税、消费税三税合一的叠加税，课税对象包括入境旅客、运输工具、服务人员携带的应税行李物品、个人邮递物品、馈赠物品，以及通过其他方式入境的个人物品。

　　按照现行规定，对个人自用、合理数量的跨境电子商务零售进口商品也按照邮递物品征收行邮税，这就普遍低于同类进口货物的综合税率。而且，如果行邮税缴税额在人民币50元以下(含50元)的，还可以免征。

　　而此次税改，主要影响的就是跨境电商。新政指出，对于跨境电商零售进口商品，不再按照行邮税收取，全部按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

　　也就是说，以前行邮税缴税额在人民币50元以下(含50元)的，还可以免征。新政实施后，虽然关税税率暂设为0%，进口环节增值税和消费税依然要收取，但只按法定应纳税额的70%征收。也就是说，“海淘”不存在完全免税的情况了。

　　税改前后商品税率变化一览（单次购买千元内）

　　品类 改前（税额不足50元） 改前（税额超50元） 改后

　　食品 免税 10% 11.9%

　　母婴 免税 10% 11.9%

　　书刊 免税 10% 11.9%

　　化妆品 免税 50% 32.9%

　　相机 免税 20% 11.9%

　　服装 免税 20% 11.9%

　　手表 免税 20% 32.9%

　　算账：以花王尿不湿这一产品为例，税改前一包单价约为120元，消费者买4包的价格是480元，行邮税率10%，那么应交税48元，但因为没有到50元行邮税的起征点，免征税费。

　　税改后，无论总价值是否到50元，都需要交11.9%的税。四包需缴纳57.12元。买四包尿不湿需要支付537.12元。

　　追访

　　调价已成定局 各大电商积极“转型”

　　记者从京东全球购、天猫国际、聚美优品、网易考拉海购了解到，新政实施后，海淘价格确实会有所调整，其中、母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。“不过，整体来看，依然较传统贸易进口模式存在税率上的优惠。”考拉海购相关负责人表示。

　　对于此次税改，各个电商也在进行积极寻求“转型”，京东表示全球购将优化各品类的业务架构，扩充优势品类（如：中高端护肤品、其他生活快消品等）业务，对于税改后优势不明显的品类(如：高单值服饰、钟表和奢侈品等)，则做适当的调整。

　　而对于海外化妆品这块销量最大的聚美优品也表示，新政后，虽然免征50元的利好空间“缩水”，但聚美最大的优势并不是价格，而是海外获得品牌授权。目前聚美是国内跨境电商获得最多美妆品牌授权的平台。此次税改后将更加注重供应链升级，而且补贴政策会继续实施，但在具体操作上会有一定的调整。

　　分析

　　跨境电商面临洗牌

　　对于此次税改的出台，多家跨境电商表示是个“好事”。是对跨境电商行业的进一步规范，也会助推整个行业朝更加健康、有序的方向发展。但是对于税改后跨境电商的走势如何，不少人却表示或将迎来新一轮洗牌。

　　“此前海淘电商主要以销售50元左右的小额保税商品为主，来规避税费。但此次调整后，所谓的免税一说已不存在了。因此，这类产品的价格优势自然就没有了。”一位业内人士告诉记者，随着税改的调整，消费者对于海淘产品的需求也会出现改变，电商如何可以快速地调整产品，打通供应渠道，又能保证合理的价格优势，确实需要一定“功力”。

　　“真正能够影响到跨境电商商品价格的是采购和渠道成本，而这是由跨境电商的供应链水平决定的。因此，税改后能否保持平台商品的价格稳定，甚至更进一步放大价格优势，最终考验的是跨境电商的海外供应链。从这个角度来说，在供应链上存在短板的平台，将受到更大的挑战。”考拉海购相关负责人表示。

　　扩展

　　个人代购暂不受影响 但日子“不好过”

　　记者了解到，此次主要受影响的是B2C模式（电商到个人），而对于个人代购来说，无论通过买手海外直邮还是“人肉”带回的方式，都有很多可以规避税费的手段，因此这类海淘商品暂不受影响。

　　不过，一位韩国化妆品代购卖家告诉记者，虽然新政并没有涉及自己，但是日子却越来越不好过。“我平均半个月去趟韩国代购，但是说实话，行李限额就只有20公斤，真正背回来的还是少。”代购说，“本来韩国代购化妆品都是辛苦钱，利润就很低，成本高了，所以也只能提价了。”该代购也坦言，一旦价格提上来，就更无法跟电商渠道抗衡了。“所以我现在也正在考虑是否转行。”（记者 张鑫 王思思 蒲长廷）