网红蹿红 电商、券商共同掘金网红经济

　　■本报记者 桂小笋

　　如果为2016年的经济发展设置一些关键词，网红必然是其中不容小觑的组成部分。

　　社交平台对此领域的重视不言而喻。网红也是新浪微博近些年来垂直化运营和扶持的重点领域之一，对于新浪微博而言是时下的重要领域，从新浪微博与网红的合作力度上就可以看出其重要性。”新浪微博相关负责人对《证券日报》记者介绍。而更多的传统领域，例如金融行业，也加重了对网红打造的力度。

　　10万时尚网红聚集

　　网红们最初的聚集地，是社交网络平台。

　　新浪微博相关负责人对《证券日报》记者介绍，他们定义（的电商网红）是具有时尚敏感度，具有自己生活方式。“通过把自己生活方式展现出来，最后通过卖商品变现。”

　　总的来说，现在在新浪微博上看到最多的是“视频网红”和“电商网红”。这是两种完全不同的网红。“前者的典型代表是papi酱，必须有很好的内容来吸引粉丝，需要不停的挖掘创意，然后通过广告来变现。后者的典型代表是淘宝达人，主要靠售卖生活方式和商品来变现，相对而言她们的生命周期会长一些，商品质量与客户服务将是该模式可持续发展的关键。”上述人士解释。

　　基于这些网红群体，新浪微博的电商事业部和这些群体建立了紧密的合作关系，规范网红的营销和销售行为，针对合作体系内的网红，将会给予一系列的供应链意义上的支持，结合自身的运营，更深度地打通更多功能，提高网红们的转化效率。

　　据上述新浪微博人士介绍，“去年以来，新浪微博上时尚类红人成长速度很快，到目前活跃在微博上的时尚红人已经超过10万人，主要集中在服装、美妆、护肤品类，同时提供旅游等非实物类服务的网红群体也在迅速崛起。相当多的时尚红人在售卖‘消费得起的生活方式’”。

　　网红向更多的领域蔓延

　　从新浪微博提供的数据可知，目前图片和视频是网络红人最为常用的媒介渠道，也是当下更为青睐的内容消费习惯。2015年第三季度，图片内容占据了新浪微博每天发布内容的65%，新浪微博内视频的日均播放量环比增长82%，其中新浪微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。到了去年第四季度，新浪微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增长53%。用户消费习惯的变化，新浪微博上的各类红人也开始在内容上向该方向发展，所发布的含有图片、视频的内容不断增多。

　　受这些消费习惯的影响，越来越多的领域采用了用图片、视频等传播方式表达观点，可预见的一个发展方向是，网红正在向着更多的领域扩展。几天前，“美女券商分析师”直播研报的消息即让业界广为震动。

　　查阅近期的公开信息可知，有券商发布研报，建议“持续关注直播平台及网红经纪类公司。”结合有金融机构直接推出了自己的网红的行为，种种迹象被外界解读为：网红将重构证券业。

　　综合来自券商的研报可知，对于眼下的网红经济，开启盈利多元化的模式，券商们认为，有3种办法可供参考：直接付费、打赏付费、平台费用。

　　具体来看，券商研报认为，打造成熟的网红和“网红平台”之后，有可能的赢利模式包括投资者为获得所认可投顾的投资组合而付出的费用；投顾的组合为投资者获得收益，投资者为感谢投顾而付出的费用；未来如果平台形成了一定数量的网红和“大 V”，有望作为平台方收取一定的平台费用。