今日资本徐新投资10年 卖鸡蛋的德青源踏进新三板

　　对大部分中小企业来说，企业发展最大的障碍或许就是钱了。也正因此，诞生了一系列为企业提供发展基金的投资机构。新三板作为中国优秀中小企业的“大本营”，许多极具成长性的企业汇聚其中，自然不乏投资机构忙碌的身影。

　　在已获批新三板挂牌的德青源（835923）的股东名单中，挖贝先生发现了一个熟悉的身影——有“风投女王”之称的徐新创办的今日资本。

　　今日资本对德青源的持股已近10年。其持有德青源4272.85万股股份，占股份总数的9.49%，是德青源第三大股东，也是德青源真正的外部投资者中持股比例最高的一个。

　　徐新为什么会投资一个卖鸡蛋的公司这么长时间？这还得从徐新的投资风格说起。

　　今日资本创始人兼总裁徐新

在同品类中找第一 长线投资

　　徐新的投资案例中，最成功的莫过于对京东商城的投资。

　　2014年5月22日，京东在美国纽约纳斯达克上市，市值达286亿美元。今日资本持有京东7.8%的股份，在京东上市中大赚了22亿美元，获得了100倍以上的回报。这也是迄今为止，今日资本所投项目中回报率最高的一个。

　　徐新的投资理念，简单来说主要归结为3点：找对企业家、找好品类、长线投资。

　　今日资本官网上在投资目标企业部分，对企业家品质有明确要求：有眼光、有领导力、有诚信。

　　刘强东无疑是满足徐新对企业家品质的要求的。

　　徐新曾在媒体采访中谈到，刘强东从大学就开始创业，这让她看到了胆量和管理能力；同时她提到，刘强东“不会只讲好听的话，而是好的坏的都告诉你”；而刘强东对京东“亚马逊+UPS”品类的开创也是其眼光的体现。

　　徐新投资一向注重企业在品类方面的创新。

　　她投资过的娃哈哈、网易、真功夫等企业都在品类上有所创新。娃哈哈开创了纯净水品类，网易的《大话西游》游戏开创了大型多人在线游戏品类，真功夫开创了蒸式快餐品类……

　　今日资本官网的投资案例显示，目前，今日资本所投企业涉及行业各不相同，都有其独到之处，且基本都是其所处行业里的佼佼者。

　　今日资本投资案例

　　徐新在一次访谈中提到，今日资本所投的7个公司已变成了行业第一品牌，京东只是其中最为成功的。

　　同时，徐新用“专注”来形容今日资本的投资风格。

　　今日资本对京东等企业的长线投资都体现了这一点。

　　除了德青源，徐新在新三板还投资了一家企业——今年4月刚在新三板正式挂牌的远梦家居（835735），这家企业主打高性价比床上用品。今日资本投资十二（香港）有限公司（简称：今日资本十二）持有远梦家居1350万股，持股比例达17.31%，是远梦家居的第二大股东。

　　今日资本十二对远梦家居的持股已有近8年时间。2008年7月，今日资本十二出资9734.4万元认购远梦家纺987.81万元增资股权。

　　给鸡蛋喷“身份证” 北京市场占有率第一

　　说完徐新的投资风格，再和挖贝先生来分析一下德青源在什么地方吸引了徐新。

　　在德青源出现之前，中国是没有真正的鸡蛋品牌的，所有的鸡蛋都是“三无”产品：无标准、无生产日期、无品牌。

　　德青源创始人钟凯民从中国兵器工业物资总公司辞去公职，用50万元起家，推出了首家全产业链模式的工业化品牌鸡蛋公司。

　　德青源主打“生态鸡蛋”概念，坚持“无添加、更安心、饲养全程不添加激素、抗生素”的饲养标准，推出“德青源”鸡蛋品牌，并在我国首次推出“鸡蛋身份证”制度：在每一枚鸡蛋表面喷涂生产日期、品牌和独一无二的编码信息。根据这个“ID”，消费者甚至可以找到那只产蛋的母鸡。

　　德青源鸡蛋

新颖的全产业链模式使德青源备受资本的青睐。

　　从2000年到2007年，德青源先后进行了七轮融资，总共融资5亿元，相比互联网新贵们也毫不逊色。

　　2006年夏天，钟凯民与徐新在一个论坛相识。2006年11月，今日资本以8元/股的价格认购了德青源1350万股，共投资1.08亿元。

　　今日资本对德青源的持股已持续了近10年。经过各种资本运作，目前今日资本共持有德青源4272.85万股股份，占股份总数的9.49%，是德青源第三大股东。

　　如今，“德青源”已成为中国高品质鸡蛋的代名词。在2008及2013年世界蛋品大会上，德青源鸡蛋两次获代表世界蛋品行业顶级荣誉的“全球水晶鸡蛋奖”。

　　根据AC尼尔森2015年8月市场调研数据，德青源品牌鸡蛋在北京大卖场渠道的市场占有率达75%。

　　不过，由于品牌自身的中高端定位和生产能力有限，德青源市场主要集中在北京、天津、上海、广州等一、二线城市，其中，对北京市场的依赖表现得更为明显。

　　2014年度、2015年1-6月，德青源营业收入分别为4.7亿、2.57亿元，北京地区收入各自为3.24亿元、1.88亿元，分别占比68.97%、73.19%。

　　对此，德青源也在寻找对策。

　　2014年，德青源品牌鸡蛋进驻京东商城、1号店等电商平台开展销售，目前好评率高达98%。2015年，德青源电商销售模式的收入比重大幅增加，由2014年的183.08万元增加到了868.84万元。

　　5月16日，德青源发布公告，拟设立6家全资子公司，注册资本合计5000万元，注册地址覆盖贵州、安徽、河南、河北等地。挖贝先生认为，这可能是德青源在为产品走出北京、进军全国市场做战略准备。