中新网杭州11月3日电(记者 陈丽莎)十几年前，沈涤凡就在做外贸相关的工作。他感慨过去中国制造销往海外的量很大，但大部分人只知“MADE IN CHINA”，却不知具体的产品品牌。如今再行走异国他乡时，作为阿里巴巴速卖通总经理的他发现了新的变化，即通过跨境电商，中国品牌直接接触到了来自全球的消费者。
作为中国跨境电商发展先行区，浙江也已然感知到跨境电商之于产业和品牌的意义。浙江省人民政府副省长梁黎明在3日于杭州召开的浙江省跨境电商千人大会上表示，跨境电商是“浙江品牌”建设的新路径。
跨境电商社群鹰熊汇创始人Mark也提及了品牌的重要性，他表示中国是制造业大国，但过去大量工厂都沦为了品牌的垫脚石，商家如果仅仅是卖货，而没有品牌积淀，未来也将是一场空。
今年1至9月，浙江省实现跨境网络零售出口221.5亿元人民币，同比增长44.2%，各项指标处于全中国前列，正逐步成为浙江省电子商务创新发展的新高地和外贸转型升级的突破口。
梁黎明认为，跨境电商以其打破传统外贸流程、建立境内生产者与境外消费者点对点联系的特性，也能使境外消费者直接接触浙江产品，从对“MADE IN ZHEJIANG”的感受，升级到对“ZHEJIANG MADE”的理性认识。
杭州华艋跨境电子商务有限公司采购部负责人吴思越告诉记者，他们以前做一般贸易，从国外进口牛肉后主要就提供给餐饮业和牛肉副产品加工商等，从去年做起跨境电商后，开始打自己的品牌，就扩大了销售范围和消费者群体。
“今年速卖通平台有一个很重要的策略就是将产业带和跨境电商品牌相结合。”沈涤凡表示，外贸要转型升级，接触消费者培育品牌是必经之路。
与此类似，今年浙江也组织开展了产业集群跨境电商试点工作，第一批选择了浙江余杭等25个产业优势明显、外贸基础扎实的县(市、区)开展试点。
梁黎明说，这正是想要发挥浙江产业集群的优势，推动产业集群与跨境电商融合互动，使更多的浙江企业通过跨境电商来拓展销售渠道，从而将浙江制造和浙江品牌推向世界，最终真正把跨境电商转化成为推动外贸转型升级的改革推力。
浙江省商务厅副厅长徐高春也表示，浙江要积极开展产业集群跨境电商工程，并围绕主体培育、模式创新、品牌打造、产业链构建、境外物流配送和服务体系建设以及监管服务创新等6方面深度拓展国际市场。
“品牌(建设)需要长期的创新，需要设计的支撑。”Mark还说道，品牌是一种特定的认知，但一旦形成，可植入人心，并长久不衰。(完)
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