国内游戏直播“两超”之一斗鱼，在终止与虎牙合并后，近日公布的财报显示，二季度营收环比增长，但由盈转亏。

　　营销成本扩大

　　斗鱼二季度亏损1.82亿元

　　近日，斗鱼公布的2020年二季度财报显示，当季营收为23.37亿元，相比一季度环比增长8.6%。毛利润从第一季度的2.6亿元增长到3.07亿元，环比增长17.8%。

　　尽管业绩相比一季度改善，但斗鱼净亏损1.82亿元，而2020年同期为3.19亿元。非美国通用会计准则下的净亏损为1.45亿元，去年同期盈利3.23亿元。

　　斗鱼由盈转亏背后，营销开支扩大。二季度，斗鱼的销售和营销费用2.95亿元，2020年同期为1.42亿元，同比增长107.6%，主要因促销渠道和促销活动及品牌活动增加。

　　斗鱼是国内知名弹幕式直播平台。在二季度，直播服务为斗鱼贡献了21.78亿元，占营收比重的93.2%。近年来，伴随移动互联网发展，直播行业正逐渐从PC端转向移动端。二季度，斗鱼移动端MAU（季度平均活跃用户数）6070万，去年同期5840万。

　　虽然用户习惯更加符合行业潮流，但值得注意的是，二季度斗鱼平均付费用户数为720万，不及2020年同期的760万。这意味着用户付费欲望有所减弱。

　　“宅经济”退潮后

　　直播用户红利消退

　　斗鱼表示，由于疫情形势逐渐好转，用户居家时间变少，同样也导致用户使用时间减少。

　　这反映出近一年来直播行业的变化。受疫情影响，2020年“宅经济”发展迅猛，观看直播也成了许多足不出户的人娱乐消费的场景之一。以游戏直播为例，与2019年相比，2020年游戏直播的开播场次增长了9%，全年度弹幕数量增长26%，直播时长增长22%。

　　“宅经济”退潮后，其他一些直播平台今年的直播时长、用户付费等指标也在减退。一位某移动视频平台的主播说，去年她几乎每天都开播，月收入数万元，今年返佣已锐减。

　　近日，文旅部就《网络表演经纪机构管理办法》向社会征求意见。其中提到，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。同时，网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

　　华泰证券一位分析师表示，除了面对疫情后用户红利的消退，传统直播平台还要直面泛娱乐短视频的崛起。而行业规则的修订，也将让激烈的赛道更加充满挑战。

　　华商报记者 李程