手机看中经经济日报微信中经网微信
当前位置     首页 > 财经滚动新闻 > 正文
中经搜索

快消品二季度增速继续放缓 电商渠道依旧闪亮

2013年08月02日 14:38   来源:国际商报    李子晨

  消费者购买和使用市场研究机构KantarWorldpanel日前发布的报告显示,截至2013年6月14日,较去年同期相比,第二季度中国城市的快速消费品市场销售额仅增长了7.1%。该增长率低于第一季度的8.4%,并创近两年来季度同比增长新低。

  分析表明,增速放缓主要是由于家庭支出增长的放慢。与去年同期相比,消费者购买的商品更少。但伴随中国城镇化进程的推进和消费升级,商品的平均价格和购买者的数量仍在持续增长。

  电商渠道依旧闪亮

  在一季度的报告中,KantarWorldpanel预测,受益于日益增加的上网人数和多样化的上网设备,以及电商对供应链的完善,电子商务渠道将会继续领先于总体渠道的增长。在二季度的报告中,根据市场监测数据,KantarWorldpanel认为电子商务渠道已经成为2013年上半年推动零售业发展的“明星通路”。尤其在上海、北京、广州和成都四大重点城市,电商渠道已经占据了整个快速消费品市场3.7%的销售额,“其重要性超过了直销这一传统渠道”。

  KantarWorldpanel同时预测,在接下来的3年中,重点城市将有超过60%的家庭通过电商渠道购买快速消费品,这将使电子商务在快速消费品市场变得举足轻重。因此KantarWorldpanel建议,任何一个想要在中国取得成功的生产商,都必须要积极考虑如何开拓电子商务渠道。

  就零售商而言,根据KantarWorldpanel中国消费者指数,第二季度高鑫零售集团持续增长,在现代通路(大卖场、超级市场和便利店)中销售额占8.4%,进一步扩大了它的领先地位。而华润万家集团通过跨区域、多业态和多品牌实现了扩张,以6.8%的占有率超越大润发、欧尚、沃尔玛集团攀升至第二位。据了解,华润万家近期市场份额的增长主要归功于上线城市和陕西省。在陕西省,华润万家集团已经占据快消品市场现代通路的1/3。

  豫、皖、闵保持两位数增速

  KantarWorldpanel的报告显示,第二季度,河南、安徽和福建三个省均保持了两位数的增速,缓释了整体快速消费品市场增长放缓的冲击。

  在河南省,现代通路是主要推动力,保持着18%的增长速度。本地零售商,包括大商集团、世纪联华、华润万家等一些主要本土零售商表现耀眼。同时,大润发和永辉在河南省都呈现出良好的扩张势态,实现市场份额翻番,为大卖场的增长做出了积极的贡献。

  现代通路也是福建省快消品市场发展的引擎,超级市场表现尤为抢眼。一些国际零售巨头,如沃尔玛和大润发,年度同比增长率已经超过50%,与此同时,本土零售商永辉的表现在福建省也丝毫不比国际巨头逊色。据了解,永辉超市在过去的12个月中已经接近特易购2%的市场份额。

  但有趣的是,同样保持良好增势的安徽省,非现代通路渠道反而是推动快消品市场增长的主要贡献者。传统的食品杂货店继续保持繁荣发展,年同比增长率达到23%;直销的增长率达到45%,而其他现代渠道也都发展迅猛,例如电子商务增长了近70%。

  KantarWorldpanel认为,在中国快速消费品市场并不存在一个放之四海皆准的捷径,市场监测显示,同样的渠道和零售商在不同的省份表现迥异。因此,对制造商和零售商而言,要在中国取得成功,必须要清醒意识到这种差异并根据差异因地制宜地进行战略规划。


(责任编辑:代思聃)

鍒嗕韩鍒帮細
    中国经济网声明:股市资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
商务进行时
涓浗缁忔祹缃戠増鏉冨強鍏嶈矗澹版槑锛�
1銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€� 鎴栤€滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濈殑鎵€鏈変綔鍝侊紝鐗堟潈鍧囧睘浜�
銆€ 涓浗缁忔祹缃戯紙鏈綉鍙︽湁澹版槑鐨勯櫎澶栵級锛涙湭缁忔湰缃戞巿鏉冿紝浠讳綍鍗曚綅鍙婁釜浜轰笉寰楄浆杞姐€佹憳缂栨垨浠ュ叾瀹�
銆€ 鏂瑰紡浣跨敤涓婅堪浣滃搧锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屽簲娉ㄦ剰璇ョ瓑浣滃搧涓槸鍚︽湁
銆€ 鐩稿簲鐨勬巿鏉冧娇鐢ㄩ檺鍒跺0鏄庯紝涓嶅緱杩濆弽璇ョ瓑闄愬埗澹版槑锛屼笖鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤鏃跺簲娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗
銆€ 缁忔祹缃戔€濇垨鈥滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濄€傝繚鍙嶅墠杩板0鏄庤€咃紝鏈綉灏嗚拷绌跺叾鐩稿叧娉曞緥璐d换銆�
2銆佹湰缃戞墍鏈夌殑鍥剧墖浣滃搧涓紝鍗充娇娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€濆強/鎴栨爣鏈夆€滀腑鍥界粡娴庣綉(www.ce.cn)鈥�
銆€ 姘村嵃锛屼絾骞朵笉浠h〃鏈綉瀵硅绛夊浘鐗囦綔鍝佷韩鏈夎鍙粬浜轰娇鐢ㄧ殑鏉冨埄锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤
銆€ 鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屼粎鏈夋潈鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤璇ョ瓑鍥剧墖涓槑纭敞鏄庘€滀腑鍥界粡娴庣綉璁拌€匵XX鎽勨€濇垨
銆€ 鈥滅粡娴庢棩鎶ョぞ-涓浗缁忔祹缃戣鑰匵XX鎽勨€濈殑鍥剧墖浣滃搧锛屽惁鍒欙紝涓€鍒囦笉鍒╁悗鏋滆嚜琛屾壙鎷呫€�
3銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑 鈥滄潵婧愶細XXX锛堥潪涓浗缁忔祹缃戯級鈥� 鐨勪綔鍝侊紝鍧囪浆杞借嚜鍏跺畠濯掍綋锛岃浆杞界洰鐨勫湪浜庝紶閫掓洿
銆€ 澶氫俊鎭紝骞朵笉浠h〃鏈綉璧炲悓鍏惰鐐瑰拰瀵瑰叾鐪熷疄鎬ц礋璐c€�
4銆佸鍥犱綔鍝佸唴瀹广€佺増鏉冨拰鍏跺畠闂闇€瑕佸悓鏈綉鑱旂郴鐨勶紝璇峰湪30鏃ュ唴杩涜銆�

鈥� 缃戠珯鎬绘満锛�010-81025111 鏈夊叧浣滃搧鐗堟潈浜嬪疁璇疯仈绯伙細010-81025135 閭锛�

上市全观察
鍏充簬缁忔祹鏃ユ姤绀� 锛� 鍏充簬涓浗缁忔祹缃� 锛� 缃戠珯澶т簨璁� 锛� 缃戠珯璇氳仒 锛� 鐗堟潈澹版槑 锛� 浜掕仈缃戣鍚妭鐩湇鍔¤嚜寰嬪叕绾� 锛� 骞垮憡鏈嶅姟 锛� 鍙嬫儏閾炬帴 锛� 绾犻敊閭
缁忔祹鏃ユ姤鎶ヤ笟闆嗗洟娉曞緥椤鹃棶锛�鍖椾含甯傞懌璇哄緥甯堜簨鍔℃墍    涓浗缁忔祹缃戞硶寰嬮【闂細鍖椾含鍒氬钩寰嬪笀浜嬪姟鎵€
涓浗缁忔祹缃� 鐗堟潈鎵€鏈�   浜掕仈缃戞柊闂讳俊鎭湇鍔¤鍙瘉(10120170008)  缃戠粶浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰璁稿彲璇�(0107190)  浜琁CP澶�18036557鍙�
浜叕缃戝畨澶�11010202009785鍙�