传统百货“做加法”一站式体验促消费

　　9月1日,新世纪环球中心正式开业,从一楼直通四楼的“通天电梯”上载满了人。有来逛乐天百货的,感受天堂海洋乐园的,尝试冰上运动中心的……随着多业态综合体的兴起和传统实体店转型,一站式的消费体验,正在改变着消费者的习惯和方式,撬动新一轮消费热潮。 

　　综合体销售额爆发式增长 

　　在商务厅牵头开展的“为民惠民”活动中,全省各市州的综合体纷纷推出了力度超大、各具特色的促销活动:绵阳万达广场近期举办的超大型恐龙展震撼登场,吸引了上万消费者来体验新奇;成都华润万象城接连举行了珍宝首饰收藏展、钟表节等一系列推广活动,市场反应热烈,销售业绩也水涨船高…… 

　　在由省商务厅主办的“2013成都购物节”上,参节商家开展了形式多样、市民参与度高的丰富活动,实现销售额近178亿元,较上届增长11.8%,其中以华润万象城、王府井购物中心、天虹百货等综合体增长最为明显。万象城推广部负责人李波告诉记者,商场同比销售额和客流量爆发式地增长了227.96%和132.6%;王府井购物中心的销售额和客流量同比增幅达到了30.17%和18.77%。 

　　传统百货店忙转型和创新 

　　随着综合体和购物中心的不断增加,传统百货也在寻找出路,突破单一业态形式“做加法”,打造一站式、体验式的消费中心以扩大销售。例如王府井总府路店,今年除了专柜的常规调整,近期还将过去是电影院的八楼全面升级,打造成为餐饮美食休闲楼层,满足了顾客的更多需求;而摩尔百货则将负一楼打造为主题outlet,推出少女、绅士、运动等大型主题季特卖,成为传统百货的又一创新。 

　　许多商场负责人不约而同地告诉记者,今年的活动决不能仅靠单纯的促销来博取眼球,而要做更多创新的转变,吸引人气,扩大销售。“随着下半年消费旺季到来和节假日的拉动作用,今年全年的社会消费品零售额增速将保持平稳增长。”商务厅有关负责人表示。