电商打响年货促销战 拼的是便宜和方便

　　随着2014年春节临近，又一轮“没有硝烟的战争”在电商们之间拉开了序幕，既要与传统的实体店竞争，又要与同为电商的其他对手竞争，既要扩大销量，又要保证物流，春节前的这段日子里，电商们注定要忙得如火如荼。

　　网购拼的是便宜和方便

　　近几年，网购异军突起，对实体店造成了不小的冲击，而今年电商们更是使尽各种招数吸引消费者，过年买年货是中国人的习俗，那么，是像往常一样去实体店购买还是选择网购呢？其实两者各有利弊，端看消费者个人喜好。

　　比起传统实体店，网购的最大竞争力便在于其价格的巨大优惠。打开各种购物网站，年货折扣促销活动的字眼比比皆是，电商们推出了打折、秒杀、送券、积分兑换等各种措施，大量的品牌商品以低至一两折的优惠价格出售，成交量更是上万，吃的糖果、海鲜，喝的酸奶、饮料，穿的服装、用的节日饰品，应有尽有。很多网站还推出了年货团购的活动，力图实现以绝对的低价来吸引消费者们。对此，很多消费者纷纷表示：“实体店再打折顶多到5折，但是网上都是1折2折，相比较而来，就可以节省不少的钱。”

　　除了价格便宜外，方便也是人们选择网购的主要原因之一。网购多是送货上门，如果购买的商品较多，还可以免掉运费，这对于快节奏生活的上班族来说，无疑具有很大的诱惑力。“过年正是公司最忙的时候，根本抽不开身去逛街买东西，现在好了，前一天晚上在网上订好东西，过个两三天就可以直接收到快递送到家的东西，再也不需要提着大包小包满街跑了，又累又麻烦。”

　　实体店看重购物体验

　　虽然有价格优势和方便快捷的送货服务，但网购也并非因此就能取代实体店。首先，选择网购年货主要是白领、知识分子、大学生等，消费群体有限，网购与实体店各有各的客户群，相互之间的冲击会有，但是不会太大；其次，网购年货对传统零售有影响但十分有限，具体而言，食品不同于服装，消费者对商品质量与品味本身的要求比较高，即使是同类商品，也会因为厂家的不同，制作方法的不同而使得商品本身的质量与品味都会发生变化。消费者只能仅凭商家的描述而毫无感知的去选择，很多时候会造成购物不愉快的现象出现。

　　在价格便宜以外，网购商品是否得到有效的监管与保障，也是广大消费者在网购食品类商品时的一大顾虑。而在实体的超市购物，消费者不仅可以感受到良好的消费环境，而且东西选择余地大，更重要的是这里能直观地看到货品，这是网购所不具备的优势。

　　○各大电商春节年货大优惠

　　春节年货作为2014年的网购第一战，电商们都使出了全身的解数，希望在马年能够“马”到成功，在日益增长的网购市场上占据更大的份额。下面就为大家带来电商们的具体优惠信息。

　　亚马逊：百万年货闹新春

　　早在2013年的最后一天，亚马逊就宣布将在今年1月中旬开启2014年春运促销，百万年货底价狂奔，衣食玩乐礼品一网打尽，为广大消费者送上一份丰厚大礼，让大家在马年一“马”当先，抢得实惠。服装类全场3折起，满999元减300元；约700种食品与酒水的优惠，2000种厨具商品参与促销；运动、户外服饰联合满减，最高减800元；包括三星、索尼、海信等知名品牌的100种电视音响商品大优惠；2万种数码商品全线促销，300多种电脑产品，5000种相机及配件满减、直降……此外，为保证消费者在春节期间也能安心购物，亚马逊中国继续践行春节配送无休的惯例，在包括除夕和大年初一当天的春节期间，为消费者提供一如既往的配送服务，无休范围更是从去年的30个扩展到今年共47个城市和地区。

　　为应对春节网购高峰，亚马逊不仅备足了充裕的货源，也对春节期间的人力及物流配送做好了合理安排，将保障全国47个主要城市和地区的配送无休运营，比去年的覆盖区域有了更大的提升，所有用户均可以在下单时通过“预计送达时间”了解具体的配送详情。

　　1号店：“年货大街”优惠多多

　　1号店应季推出了“年货大街”，食品、饮料、酒、营养品等必备的年货一应俱全。而与众不同的是，1号店还推出了很多来自世界各地的高端进口食品，为传统年货增添了一抹“洋”气，欧德堡、德运、宾格瑞等备受欢迎的进口牛奶均参加满减活动，此外，过年聚会常会吃到的零食、糖果和果干也正在优惠促销中，美国大杏仁、腰果、开心果等干果，进口直采，品质与口味更加有保障。

　　目前，1号店推出了“食全食美过好年”：食品饮料全场满499元减100元再送100元套券，满299元减50元再送50元套券，通过多样的丰富活动，方便消费者采购年货。“组合装立减更优惠”集中了多种多样的年货礼盒，送给长辈营养又实惠。

　　京东：消费者权利提前享

　　京东也适时推出了“逛大集、办年货”的促销活动，从1月初开始将陆续开展“换新装”、“换新颜”、“换装备”等多轮春节促销活动，尤其是在本周内将迎来高潮，所有粮油生鲜，食品酒饮、营养保健品和各色礼品将迎来全面低价。不过，相比于其他电商的年货促销，低价并非是京东的特色，根据新修改的《中华人民共和国消费者权益保护法》，“除数字化商品、鲜活易腐、订阅期刊等特别品类外，消费者有权自收到商品之日起7日内无理由退货”，这无疑将提高电商们的成本，不过，京东却提前两个半月“自找麻烦”，宣布自今年1月1日起，在京东购买自营商品的用户，均可按照新消法的规定享受相应的权益，如“7日内无理由退货”。

　　京东商城目前有年货满￥300-70，满￥499-120促销专场，包括各种营养保健品、食品，甚至还有防PM2.5的口罩等，别忘记食品保健类还可叠加美食￥199-20、￥399-50、￥599-100优惠券，双重优惠之后价格就更划算了。

　　天猫：高端白酒入驻价格最优惠

　　在今年春节前，贵州茅台、五粮液等高端白酒则悉数在天猫开出了官方旗舰店，并推出平价的网络专属款抢占年货市场，茅台、五粮液将以史上最优惠价充足供应；苏酒集团更是史无前例拿出3万瓶海之蓝通过买赠的方式回馈网友。同时，网络专属款海之蓝375ml仅108元，五粮液375ml仅499元。另外，智利帝王蟹，加拿大大龙虾、智利车厘子、新西兰奇异果等全球25个国家的进口生鲜则成为年货新宠。此外，聚划算平台还推出了老人咨询服务险、春节儿童意外伤害险等险种保障春节期间安全。。

　　根据淘宝网的数据显示，自元旦之后的7天时间里，电子鞭炮的搜索量与去年同期相比增长了149.3%，同比成交指数增长了100%，淘宝网有关负责人表示：预计未来一周电子鞭炮搜索和交易还将有小幅的提升，而在节前一周左右的时间这两组将会有大幅的提升。与去年同期相比，淘宝网的关键词搜索对联和窗花、福字等分别增长了116.8%和110.5%。

　　腾讯易迅、QQ团购：春节期间“不打烊”

　　临近春节，不少购物网站的店铺中已经贴出公告，因为快递公司即将停止配送服务，所以不再接单，而腾讯旗下的易迅网在春节期间不但“不打烊”，还将推出大型促销活动，持续为消费者提供正品低价的商品。从1月30日至2月6日，易迅特有的“一日三送”暂时改为“一日两送”。另外，原本“一日两送”覆盖的全国地区在以上时间段暂时变成“一日一送”，90%以上的“一日一送”城市春节期间不变。除自建配送体系外，易迅网还与顺丰深度合作，春节期间，顺丰配送区域将照常运行。除了易迅之外，腾讯旗下开放平台QQ网购同样不“打烊”，在春节期间组织各个类目的精品卖家，推出“过年不打烊”的全品类春节回馈促销活动。据了解，QQ网购2014年品牌档次升级，“过年不打烊”促销活动，以精选的品牌组织平台资源，在女装、男装、男女鞋、内衣、化妆品、运动、家居、孕童、车品、食品、图书等全品类精选卖家。知名品牌店铺均参加此次QQ网购“过年不打烊”活动。各大品牌店铺也推出了满减、店铺优惠券、直减等不同形式的折扣促销动作。

　　作为2013年增速最快的电商，腾讯电商近日也公布2013年度运营数据，其中，易迅网下单金额和QQ网购(含实物及虚拟商品)的交易额均保持了超过100%的高速增长，远超远超行业平均40%左右的增长率。尤其值得注意的是，在移动电商浪潮汹涌而来的2013年，易迅网凭借易迅手机APP客户端、微信“易迅精选”卖场、微信扫购等众多移动端入口，易迅全年总体订单量中，来自移动端的订单占比已经超过16%。