10月12日，支付宝提现已开始收费，而与之息息相关的天弘基金旗下货币基金余额宝，近日也是动作频频。

　　据《证券日报》基金新闻部记者向天弘基金了解，天弘基金余额宝日前通过天弘爱理财APP实现了大额充值功能，最大充值金额可达500万元，天弘基金对此向记者回应，只是正常的产品迭代，而非为应对某件事情而马上推出。

　　在天弘爱理财APP中，从场景化理财到余额宝大额充值功能，似乎只是其冰山一角，这家乘互联网之风而起，自称“最懂互联网”的基金公司的最新举动，引人注意。

　　余额宝大额充值

　　现金管理再升级

　　百度搜索关键词“余额宝大额转账”，可以找到逾55万条搜索结果，搜索结果中，有人分享自己的成功转账经验，也有人选择在问答平台上提问，而答案多为通过支付宝途径转账，罕有其他回答，可见投资者对此有较大需求，但对途径并不了解。

　　据《证券日报》基金新闻部记者向天弘基金了解，天弘基金的官方APP“天弘爱理财”中，包含余额宝菜单，以前余额宝充值在手机上用快捷银行卡转入时,各银行都会有不同的限额,比如某些银行单笔上限1万元，单日限额5万元，而新功能将单笔金额一口气提升到最高500万元，已于日前正式上线。

　　对于发布余额宝大额充值功能与支付宝收费发生在同一月份，天弘基金移动业务部总经理孙明对记者这样回应：“余额宝大额充值功能是预先有计划的，产品结构一直是这样安排，原计划也是今年下半年推出余额宝大额充值，不可能因为某件事而马上推出，因为需要有前期的准备，需要去做一系列业务和技术层面的准备，不是有一个开关，就等支付宝宣布，马上就推出。是正常的产品迭代，本来也计划推出余额宝大额充值，天弘基金是余额宝基金管理人，会想办法设计和推出为余额宝货币基金用户服务相关的功能。”

　　此外，孙明对记者表示，自己在生活中就有切身体会，比如买车时，会有将资金短期聚集在一个地方的需求，同时余额宝可以兼顾收益和流动性的需求。

　　此前单笔额度的限制，会让有大额充值需求的用户同时损失时间和收益，而余额宝大额充值，可以解决这一问题。除了方便资金归集，并获取收益外，使用余额宝大额充值功能还能让生活更方便，用余额宝消费、转出到银行卡免收手续费，还可以用余额宝在天弘爱理财、蚂蚁聚宝、支付宝等APP中申购基金。

　　场景化服务

　　让理财更有温度

　　余额宝大额充值，在孙明眼中，也是一种场景，孙明对记者描述了这样两个用户画像：

　　一种是女性用户，一般被称为粉红军团。这批年龄在二十五到三十五岁之间的女性，如果成家立业，会承担着家庭财产保值、增值以及财务安全的责任。在有孩子上学、买房、买车意向时，会有临时资金归集的需求，也许平时这些资金会分散在各个投资渠道，但是当家庭要用钱的时候她们要把钱聚回来，需要有一个立马归集和再输出的过程。另一种是有一定资产规模的用户，把余额宝当成一个零存整取的工具，把钱攒到一定的规模再进行整体的输出，需要一个方便的工具，可以让整笔钱很自然、有效地进行流动。

　　在这样的场景设想下，余额宝的大额充值功能应运而生。

　　天弘爱理财作为天弘基金的官方APP，从2015年年末上线，一直主打“有温度的理财工具”。

　　天弘爱理财APP中，“爱基金”、“孝基金”的场景化理财服务成为放在最前列的产品，而据记者了解，这些只是天弘即将完成的场景化理财产品庞大家族的冰山一角。据记者了解，目前爱理财推出的场景化理财部分，是家庭账户管理概念，今后天弘还会针对用户人生的不同阶段,推出适合各个场景的新产品。孙明告诉记者“不同的人生阶段有不同的生活目标，也对应这不同的理财目标，我们就提供相应的解决方案，场景理财就是我们的道，场景是一种道，用场景的阶梯，一点点教会用户理财，就像教会用户游泳，先从浅水区学起，然后逐渐的练习到深水区游泳，让用户在不知不觉中体会到理财的乐趣与意义。

　　此次在实现余额宝大额充值功能的爱理财APP中，余额宝只是菜单中的一个选项，爱理财中的其他内容，似乎让观局者看到了这家“最懂互联网”的基金公司，下一步落子的蛛丝马迹。

　　孙明对此回应，余额宝是一个已经做到极致的产品，天弘基金是余额宝基金管理人，我们会思考余额宝的用户下一步可投资资产的走向是什么，场景化是众多走向中的一部分。天弘基金想要把公募基金的与用户之间的信息落差缩小，通过在余额宝非常容易融入生活的产品属性中多建立几个阶梯，使场景成为一种通往理财之路的通道。