只有中国能救苹果？

　　“非常失望。”苹果日前发布的2013财年第一财季财报,令投资人唏嘘不已。

　　尽管财报数据显示,苹果创下了营收和iPhone、iPad产品销售的新纪录,但苹果股价在周四收盘时重挫下跌12.35%。苹果的不给力,主要表现为当季130.78亿美元的净利润数据,同比增长仅0.1%,达到了10年来的最低谷。反观苹果的对手们却是一个个扬眉吐气,昨日另两强公开的财报显示,三星当季净利润约合66亿美元,同比增长76%;而诺基亚也获得了2.7亿美元的净利润,同比成功扭亏。

　　“除了苹果,别人都在进步。”飞象网总裁项立刚如是评价,经过近两年的努力,三星、诺基亚等原本逊于苹果的品牌,如今却在高端市场成功从后者手中抢占了一席之地。

　　三星诺基亚高端策略见效

　　“速度越来越快,屏幕越来越大,价格越来越高。”在中国市场,三星平板电脑和智能手机的产品标志,从未像现在这样清晰。

　　上周,三星公司披露,Galaxy S III智能手机自去年5月份推出以来,在短短7个月的时间里已售出4100万部,而在去年9月份上市的Galaxy Note II,在截至当年11月份的销量也突破500万部。这两个系列的产品销售就为三星“贡献”了70%左右的总利润。同时,苹果iPhone 5的销售则因自家地图应用故障和供货延迟而受到影响。

　　一度没落的手机贵族诺基亚,也在第四财季实现了2.7亿美元的净利润,而在一年以前,诺基亚还背着超过10亿美元的亏损。为此,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普兴奋之情溢于言表:“第四财季和整个2012财年,我们实现了运营利润。我们的努力最终获得了回报,我们深受鼓舞。”

　　埃洛普表示,诺基亚在2012财年上半年相对艰难,但在第四财季表现强劲,高端设备和服务部门的运营利润率得到了改善,推出了HERE品牌拓展地图和位置服务,诺基亚西门子通信公司利润也创下新高。

　　市场研究机构IDC的数据显示,2012年第三季度以来,三星成为中国智能手机市场的魁首,而苹果仅位居第六,落后于中国四家本土手机厂商。以Lumia 920为代表的诺基亚高端智能手机也在市场中占得一席之地。

　　项立刚表示,三星、诺基亚崛起的最大优势,在于其成功引入了谷歌和微软这两个“外脑”的力量,手机厂商只需专注研发终端产品,从分工到产品定位都恰到好处。

　　iPhone产品活跃期缩短

　　看到风头强劲的竞争对手,苹果的业绩相形见绌。苹果CEO蒂姆·库克也倍感压力。毕竟,自2003年以来,除了一个季度之外,苹果的季度利润增幅均超过10%,2013年第一财季净利润0.1%的低增长,意味着苹果已经告别利润飞增的时代。当季iPhone手机销售量达到破纪录的4780万台,较上年同期增长29%,但毛利率却由44.7%降低至38.6%。未来几个季度,苹果或将迎来净利润的负增长。

　　易观国际行业分析师李燕燕认为,从全世界范围来看,在推出iPhone 4S之后,苹果对高端手机市场的垄断力量已经不复存在。究其原因,不论是iPhone 5,还是iPhone 4S,并没有出现革命性的创新,远没有iPhone 3和iPhone 4发布时给市场带来的巨大震撼。在竞争对手的挤压下,新一代iPhone的生存空间和生命周期受到严重挤压。

　　易观国际统计数据表明,2010年夏季发布的iPhone 4,市场活跃期超过16个月,iPhone 4S降到了11个月,而iPhone 5的热销期可能会更短。

　　“高科技产品的更新换代是把双刃剑,一方面可以维系厂商的高利润,另一方面也会削弱市场需求。”李燕燕解释说,目前,很多消费者就可能因为等待市场传言几个月后上市的iPhone 5S,而放弃购买iPhone 5。就连苹果管理层也不得不承认,消费者正因有关下一代iPhone的传言,而推迟购买新上市的苹果手机。

　　只有中国能救苹果?

　　在欧美市场不占优势的苹果,如今最大的指望,或许就是中国市场。

　　本次财报中,苹果首次单独发布了大中华区营收数据:大中华区营收同比增长67%。这是库克本月访华后再次释放的一个信号,中国市场正成为苹果突破瓶颈现状的核心。

　　库克信誓旦旦地表示,中国市场现在是苹果全球的第二大市场,在未来一定会成为苹果第一大市场。但当发现欧美市场被三星、RIM、HTC蚕食时,苹果也意识到了丰富产品链的重要性,尤其是和头号劲敌三星对垒,iPhone的“武器”种类并不丰富。

　　这也引发了新的争论——苹果是否应该为他们一度错失的新兴市场开发廉价iPhone?苹果前首席执行官斯考利表示,苹果应该开发廉价版的iPhone,公司在新兴市场上已经错失了成长机会。

　　“如果苹果真的这么做了,廉价iPhone必然将成为巨大的营收创造来源,但是公司的利润率却很可能因此受到打压。”Forrest首席分析师王平认为,廉价iPhone并不能解决长期问题,况且,目前市场上iPhone 4、iPhone 4S与iPhone 5并存,前一代iPhone降价后已经充当了廉价iPhone的角色。

　　项立刚认为,在iPhone产品线上,苹果应该把利润率放在市场占有率之前考虑,享受品牌技术创新带来的超额利润。“如果不想把‘苹果’的牌子做倒,他们就要像乔布斯活着的时候一样。”他说,最近一个财季当中,iPhone和iPad在苹果总营收当中占据了72%的份额,苹果急需像第一代iPhone那样的创新型产品,再度引领市场潮流。