O2O模式提升百货板块估值 两主线掘金O2O概念股

　　微信或将继续与其他全国性或区域性百货龙头战略合作，受此利好刺激，9月25日，微信O2O概念股再次受到市场资金的追捧，徐家汇 、王府井、重庆百货、南京中商、合肥百货等百货类个股当日实现涨停。

　　值得注意的是，从资金流向来看，昨日板块内共有28只概念股实现大单资金净流入，其中合肥百货(13564.04万元)、重庆百货(8017.35万元)、银座股份(4674.68万元)、首商股份(3279.04万元)、大商股份(3260.56万元)、鄂武商A(2967.43万元)、徐家汇(2866.79万元)、欧亚集团(1600.75万元)等个股昨日大单资金净流入超1000万元。

　　对此，分析人士指出，O2O模式的出现被市场解读为传统零售完成电子商务转型的重要尝试，将使得市场先前认为线上线下为互斥对立关系的负面情绪得到缓解，提升百货行业估值，而互联网大佬腾讯与实体零售商的合作，也代表着互联网资本 对实体渠道价值的认可。

　　据悉，O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

　　对于如何参与O2O概念股，业内人士认为，可从腾讯系和阿里系两条主线掘金O2O概念股：首先是腾讯系，如天虹商场、海宁皮城、友谊股份等；其次是阿里系，如徐家汇旗下汇金百货信息系统已与天猫、京东等电商网站连通，能为商户提 供客服、物流、支付、营销一站式解决方案。

　　招商证券认为，O2O模式的推行对行业意义重大，线上线下终将走向融合。判断今年在低通胀背景下，百货行业的景气将略好于去年，租金、人工成本等压力也将减轻，后期行业景气的缓复苏也将助推龙头公司的估值修复。强烈推荐：天虹商 场、王府井、合肥百货、重庆百货、鄂武商A。（证券日报 黄作金）