制图杨仕成
华西都市报:阿里和腾讯的烧钱大战从打车烧到了本地生活领域。昨日阿里巴巴宣布，三八节当天，将在全国八大城市向电影院、KTV、餐厅、商场发放补贴，消费者可用3.8元看电影，3.8元在KTV唱歌，以3.8折的价钱吃大餐。为了培养用户，两大土豪不惜重金投入，据悉，此次活动阿里的投入将超过“双11”与“双12”的总和。
“啥子！3月8日马云要请全国人民吃喝玩乐一天？”近日，网上疯传这条消息。成都市民王亮最近上下班看见，不少公交地铁站台新换了广告牌，“长腿欧巴”李敏镐“卖笑”代言手机淘宝，“看电影、K歌、吃大餐、购物有人包了”。
阿里巴巴和腾讯借快的打车和嘀嘀打车抢移动终端客户，还未分出胜负，阿里巴巴又出招了：要请全国人民吃喝玩乐了。
昨日，在贴有李敏镐大幅海报的手机淘宝战略发布会上，手机淘宝市场负责人应宏证实了上述消息。3月8日，在包括成都在内的全国八大中心城市，3.8元在万达影院看一场电影，3.8元在KTV当三小时的“麦霸”，以3.8折的价钱去餐厅吃大餐，只要在3月8日前使用手机淘宝预订、支付宝钱包支付，就能享受优惠。成都万达、星美、卢米埃等电影院，老码头、迷尚澳门豆捞、K1等餐厅，缤纷量贩、大歌星等KTV参与。
此外，在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场购物，可在手机淘宝上领取优惠券，共1500个品牌专柜参与。
应宏介绍，此次手机淘宝生活节，是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心，其他城市为联动的移动生活大规模消费体验。有消息称，阿里的投入将超过“双11”与“双12”两大主题活动的总和。
目前手机淘宝上已出现了活动广告，所有活动都需提前开“抢”，其中电影票从3月5日“开抢”。
业界人士认为，这是两大“土豪”开始在本地生活，即吃喝玩乐上撒钱抢移动支付用户。
上周，腾讯入股大众点评，大众点评宣布首次使用手机微信支付，任意团购减20元，非首次用户减10元。相比之下，阿里3月8日的优惠力度来得更猛。在激烈的追击下，腾讯将如何发招值得关注。
商家声音：用阿里的补贴学O2O运营经验
“3月8日那天，我们成都全部20家分店，除开酒水外的所有菜品都打3.8折！”昨日迷尚澳门豆捞市场人士刘阳告诉华西都市报记者，为了这个活动，该公司一共预留了95个4人桌台、32个2人桌台供手机淘宝订餐，占全部桌台的40%之多，“运营这么多年，从来没有这么大的力度和折扣”。
刘阳透露，放开参与活动，一是因为大部分补贴都是阿里出，二是看中阿里的品牌推广能力，三是为未来O2O运营打下基础。我们也在推自己的APP，参与阿里活动能学到不少移动互联网运营经验”。
业界观察：烧钱大战从打车燃到本地生活
电商专家鲁振旺认为，阿里力推“3.8手机淘宝生活节”，相当于把补贴战从打车烧到了本地生活吃喝玩乐领域，本质都是在抢占、培养用户的手机支付习惯。
“阿里把点餐、购买电影票、唱卡拉OK、商场O2O购物都整合到了手机淘宝。”鲁振旺认为，手机淘宝正在从移动购物平台转向移动生活入口，与支付宝钱包成为阿里系两大移动APP航母，以对抗微信这个超级航母。
不过，有业内人士认为，虽然淘宝的举动声势浩大，但在一天内通过大规模促销，培养起来的支付宝用户数量有限，黏性也极不稳固，比起微信除夕夜发红包的创意，段位要低很多。也有业内人士表示担忧，“这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。”
行业影响：银行POS机“最受伤”
神仙打架，凡人未必遭殃。腾讯、阿里撒钱抢移动支付用户，光统计双方宣布的打车补贴预算，就有近20亿，全国无数消费者从中受益，不少城市实现了短途免费打的，相信在本地生活吃喝玩乐领域，两家的竞争还会让消费者省下不少钱。
而合作商家也能从中渔利。“我们同时也在做微信营销，他们两家为了抢用户抢商家，舍得大手笔给钱给资源，机会难得，一定要抓住。”刘阳告诉记者，借助腾讯、阿里的影响力，公司品牌也能得以迅速提升。中餐连锁小南国副总裁张俊认为，过去中餐没有合适的营销渠道，现在通过互联网做品牌推广能够突围。
甚至腾讯阿里自身也是受益者，业界人士称，“就如百事可乐和可口可乐打架一样，有竞争整个行业才会加速发展”。不过两家快速普及移动支付，这将很大程度影响线下银行的POS机刷卡支付。
疯狂建议：腾讯送全国女生每人一束玫瑰花
腾讯将如何反击？目前腾讯方面并没有宣布新的举措。不过，新时代网上商城总经理吴晟昨日给腾讯支招：“建议微信支付加上大众点评齐上阵直接PK。通过微信平台3月8日当天只需 3.8元即可享用早九点前免费早餐，中午免费午餐，下午免费下午茶，晚八点前免费晚餐，晚八点后：KTV、酒吧、电影、咖啡吧茶室、钟点房等可供免费选择。送全国女生玫瑰花一束。”华西都市报记者罗提北京报道
立即评
移动商业的未来是多元的
●孟梅
春晚火了的长腿欧巴——李敏镐，在国内的首个互联网代言给了手机淘宝。从这一点说，手机淘宝给竞争对手直接释放出“不差钱”的信号。
“3·8 马云请大家免费吃喝玩乐”的“3.8手机淘宝生活节”也被视为“双12包下双色球”、“快的打车补贴全国人民坐车”之后的土豪第三弹。
双11，可以说是阿里造节的巅峰之作。2013年双11，阿里巴巴成交总额达350亿，相当于我国9月日均零售总额的一半。阿里将传统的商业淡季做成了一个商业奇迹，但很快，双11的风头被腾讯旗下的微信红包盖过，二者在移动支付领域的竞争白热化。
2014 一开年，微信先后拿出10亿元补贴嘀嘀打车，阿里紧随其后，号称永远比对手“多一元”；微信入股大众点评，希望在线下市场杀出一条血路，阿里随后推出“3.8手机淘宝节”。37家百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅，阿里不仅在手机淘宝上给出了大量的优惠券，甚至还给出3.8元看场电影这样的折扣，接近免费。
实惠远比欧巴有影响，马云希望借此挽回颜面的决心可见一斑。对于业界而言，这一天，也许意味着一个新的移动商业形态的产生，手机淘宝的这次尝试，说不定真的能让数据流动起来，也许有一天，我们不再关心线上还是线下，因为真正的移动商业，场景和逻辑都是多元的。
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